תחת מגמת הצריכה החדשה, איזו מגמת שוק מסתתרת באריזות מוצרים?

אריזות הן לא רק מדריך מוצר, אלא גם פלטפורמת פרסום ניידת, שהיא הצעד הראשון בשיווק מותגים. בעידן של שדרוגי צריכה, יותר ויותר מותגים רוצים להתחיל בשינוי אריזות המוצרים שלהם כדי ליצור אריזות מוצר העונות על צרכי הצרכן.

אז, האם מפרט אריזת המוצר צריך להיות גדול או שצריך לצחוק?

מפרטי האריזה אינם יכולים לעקוב אחר המגמה כרצונם, אלא תלויים בדרישת הצרכנים ובתרחישי צריכה. רק כאשר מפרטי המוצר תואמים במלואם את תרחישי הצריכה, הם יכולים לזכות בהכרה בשוק.

מדיה חברתית פולשת לזמנם המקוטע של אנשים. אם היא לא יכולה לעורר נושאים באינטרנט, זה כאילו היא לא יכולה לעורר התזות מים, וקשה למשוך את תשומת ליבם של אחרים. בעידן האינטרנט, שיווק לא חושש מלהיות בעל משבצת, אלא גם מלהיעדר נקודת תקשורת, ו"אריזה בתפזורת" היא דרך טובה למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים.

לצעירים יש תחושה של רעננות בכל דבר. "אריזה גדולה" מוצלחת יכולה לא רק להגדיל את נפח המכירות של מוצר מסוים של המותג, אלא גם להגדיל באופן בלתי נראה את זיכרון המותג של הצרכנים, מה שיכול לשפר ביעילות את המודעות למותג ואת תשומת הלב.

ממשקאות ועד חטיפים

המגמה ה"קטנה" של אריזות סחורה

אם אריזות גדולות הן יצירת אירועים והן "חומר הטעם" של החיים, אז אריזות קטנות הן חתירה אישית לחיים מעודנים. שכיחותן של אריזות קטנות היא מגמת צריכה בשוק.

01 מגמת "כלכלה בודדה"

על פי נתונים ממשרד העניינים האזרחיים, אוכלוסיית המבוגרים היחידים במדינה שלי מונה עד 240 מיליון, מתוכם יותר מ-77 מיליון מבוגרים חיים לבד. צפוי שמספר זה יעלה ל-92 מיליון עד 2021.

על מנת לענות על צרכי הרווקים, אריזות קטנות הפכו פופולריות בשוק בשנים האחרונות, ומזון ומשקאות בכמויות קטנות הפכו פופולריים יותר ויותר. נתוני Tmall מראים כי סחורות "מזון לאדם אחד" כמו בקבוקי יין קטנים וקילו אורז עלו ב-Tmall עד 30% משנה לשנה.

מנה קטנה מספיקה בדיוק לאדם אחד להנאה. אין צורך לחשוב כיצד לאחסן אותה לאחר האכילה, ואין צורך לחשוב האם אחרים מוכנים לחלוק יחד. זה מאוד תואם את צרכי החיים של האדם.

בשוק החטיפים, אריזות מיני הפכו לסלבריטאיות באינטרנט בקטגוריית האגוזים. 200 גרם, 250 גרם, 386 גרם, 460 גרם זמינים באריזות שונות. בנוסף, גם חברת Haagen-Dazs, המכונה "Noble Ice Cream", שינתה את האריזה המקורית של 392 גרם לאריזה קטנה של 81 גרם.

בסין, הפופולריות של אריזות קטנות נשענת על כוח הקנייה ההולך וגדל של צעירים רווקים. מה שהן מביאות הוא שכיחותה של הכלכלה הבודדת, ומוצרים רבים באריזות קטנות עם "אדם אחד" ו"לבד היי" נוטים יותר לבלוט. מודל "הלוהאס העצמי היחיד" הולך ומתפתח, ואריזות קטנות הפכו למוצר התואם ביותר את "הכלכלה הבודדה".