Paketleme yalnızca bir ürün kılavuzu değil, aynı zamanda marka pazarlamasının ilk adımı olan bir mobil reklam platformudur. Tüketim yükseltmeleri çağında, giderek daha fazla marka, tüketici ihtiyaçlarını karşılayan ürün ambalajları oluşturmak için ürünlerinin ambalajlarını değiştirerek başlamak istiyor.
Peki ürün ambalajı özellikleri büyük mü olmalı yoksa gülmeli miyiz?
Paketleme özellikleri, trendi keyfi olarak takip edemez, ancak tüketici talebine ve tüketim senaryolarına bağlıdır. Ürün özellikleri yalnızca tüketim senaryolarıyla tamamen uyumlu olduğunda pazar tanınırlığı kazanabilir.
Sosyal medya insanların parçalanmış zamanını işgal ediyor. İnternette konu açamıyorlarsa, su sıçratmaları da olmuyor ve başkalarının dikkatini çekmek zorlaşıyor. İnternet çağında, pazarlama bir yuvaya sahip olmaktan korkmuyor, aynı zamanda bir iletişim noktasına sahip olmamaktan da korkuyor ve "toplu paketleme" tüketicilerin dikkatini çekmenin iyi bir yolu.
Gençler her şeyde bir tazelik duygusuna sahiptir. Başarılı "büyük ambalaj" sadece markanın belirli bir ürününün satış hacmini artırmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin marka hafızasını görünmez bir şekilde artırabilir, bu da marka farkındalığını ve Dikkatini etkili bir şekilde iyileştirebilir.
İçeceklerden atıştırmalıklara
Emtia ambalajının “küçük” eğilimi
Eğer büyük ambalajlar olaylar yaratacaksa ve hayatın "lezzetlendiricisi" ise, o zaman küçük ambalajlar seçkin bir hayatın kişisel arayışıdır. Küçük ambalajların yaygınlığı, pazar tüketiminin eğilimidir.
01 “Yalnız Ekonomi” Trendi
İçişleri Bakanlığı verilerine göre, ülkemdeki bekar yetişkin nüfusu 240 milyona kadar ulaşmış olup, bunların 77 milyondan fazlası tek başına yaşamaktadır. Bu sayının 2021 yılına kadar 92 milyona çıkması beklenmektedir.
Bekarların ihtiyaçlarını karşılamak için son yıllarda pazarda küçük paketler popüler hale geldi ve küçük miktarlarda yiyecek ve içecekler giderek daha popüler hale geldi. Tmall verileri, küçük şişe şarap ve bir pound pirinç gibi "bir kişilik yiyecek" emtialarının Tmall'da bir önceki yıla göre %30'a kadar arttığını gösteriyor.
Küçük bir porsiyon, bir kişinin tadını çıkarması için tam uygundur. Yedikten sonra nasıl saklanacağını düşünmeye gerek yoktur ve başkalarının birlikte paylaşmaya istekli olup olmadığını düşünmeye gerek yoktur. Kişinin yaşam ihtiyaçlarıyla çok uyumludur.
Atıştırmalık pazarında mini ambalajlar kuruyemiş kategorisinde bir internet ünlüsü haline geldi. 200g, 250g, 386g, 460g farklı paketlerde mevcuttur. Ayrıca, “Noble Ice Cream” olarak bilinen Haagen-Dazs da orijinal 392g paketini küçük bir 81g pakete dönüştürdü.
Çin'de küçük paketlerin popülaritesi genç bekarların giderek artan harcama gücüne dayanıyor. Getirdikleri şey yalnız ekonominin yaygınlığı ve "tek kişi" ve "yalnız hi" içeren birçok küçük paketli ürünün öne çıkma olasılığı daha yüksek. "Tek kişilik kendi lohaları modeli" ortaya çıkıyor ve küçük paketler "yalnız ekonomi" ile en uyumlu ürün haline geldi.
Yayınlanma zamanı: 15-Aralık-2021