Упаковка — это не только руководство по продукту, но и мобильная рекламная платформа, которая является первым шагом в маркетинге бренда. В эпоху модернизации потребления все больше брендов хотят начать с изменения упаковки своих продуктов, чтобы создать упаковку продукта, которая соответствует потребностям потребителей.
Так должны ли быть большие спецификации на упаковке продукта или стоит посмеяться?
Характеристики упаковки не могут следовать тренду по своему желанию, а зависят от потребительского спроса и сценариев потребления. Только когда характеристики продукта полностью соответствуют сценариям потребления, он может завоевать признание на рынке.
Социальные сети вторгаются в фрагментированное время людей. Если они не могут вызвать темы в Интернете, это как если бы они не могли вызвать брызги воды, и им трудно привлечь внимание других. В эпоху Интернета маркетинг не боится иметь слот, но также и не иметь точки коммуникации, и «оптовая упаковка» является хорошим способом привлечь внимание потребителей.
Молодежь ощущает свежесть во всем. Удачная «большая упаковка» может не только увеличить объем продаж определенного продукта бренда, но и незримо увеличить память о бренде у потребителей, что может эффективно повысить узнаваемость бренда и внимание.
От напитков до закусок
«Малая» тенденция товарной упаковки
Если большая упаковка призвана создавать события и является «ароматизатором» жизни, то маленькая упаковка — это личное стремление к изысканной жизни. Распространенность маленькой упаковки — это тенденция рыночного потребления.
01 Тенденция «Одинокой экономики»
По данным Министерства гражданских дел, в моей стране насчитывается около 240 миллионов взрослых, из которых более 77 миллионов живут одни. Ожидается, что к 2021 году это число вырастет до 92 миллионов.
Чтобы удовлетворить потребности одиноких людей, в последние годы на рынке стали популярны небольшие упаковки, а еда и напитки в небольших количествах стали все более популярными. Данные Tmall показывают, что товары «еда для одного», такие как маленькие бутылки вина и фунт риса, выросли на Tmall на целых 30% в годовом исчислении.
Небольшая порция как раз подходит для одного человека. Нет необходимости думать о том, как ее хранить после еды, и нет необходимости думать о том, захотят ли другие поделиться ею. Это очень соответствует жизненным потребностям человека.
На рынке снеков мини-упаковка стала интернет-знаменитостью в категории орехов. 200 г, 250 г, 386 г, 460 г доступны в разных упаковках. Кроме того, Haagen-Dazs, известный как «Noble Ice Cream», также изменил изначальную упаковку 392 г на маленькую упаковку 81 г.
В Китае популярность небольших упаковок зависит от постоянно растущей покупательной способности молодых одиночек. Они приносят с собой преобладание экономики одиночек, и многие продукты в небольших упаковках с надписями «один человек» и «одинокий привет» с большей вероятностью будут выделяться. Возникает «модель одинокого себя-лоха», и небольшие упаковки стали продуктом, наиболее соответствующим «экономике одиночек».
Время публикации: 15 декабря 2021 г.