Opakowanie to nie tylko instrukcja obsługi produktu, ale także mobilna platforma reklamowa, która jest pierwszym krokiem w marketingu marki. W erze ulepszeń konsumpcji coraz więcej marek chce zacząć od zmiany opakowania swoich produktów, aby stworzyć opakowanie produktu, które spełnia potrzeby konsumentów.
Czy zatem opakowanie produktu powinno być duże, czy też należy się z tego śmiać?
Specyfikacje opakowań nie mogą podążać za trendem, ale zależą od popytu konsumentów i scenariuszy konsumpcji. Tylko wtedy, gdy specyfikacje produktu są w pełni dostosowane do scenariuszy konsumpcji, może on zdobyć uznanie rynku.
Media społecznościowe wdzierają się w rozproszony czas ludzi. Jeśli nie mogą wywołać tematów w Internecie, to tak jakby nie mogły wzburzyć wody, a trudno jest zwrócić uwagę innych. W dobie Internetu marketing nie boi się mieć miejsca, ale też nie mieć punktu komunikacji, a „opakowania zbiorcze” to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi konsumentów.
Młodzi ludzie mają poczucie świeżości we wszystkim. Udane „duże opakowanie” może nie tylko zwiększyć wolumen sprzedaży określonego produktu marki, ale także niewidocznie zwiększyć pamięć marki u konsumentów, co może skutecznie poprawić świadomość marki i uwagę.
Od napojów po przekąski
„Mały” trend w opakowaniach towarów
Jeśli duże opakowania mają tworzyć wydarzenia i są „środkiem aromatyzującym” życie, to małe opakowania są osobistym dążeniem do wykwintnego życia. Przewaga małych opakowań jest trendem konsumpcji rynkowej.
01 Trend „Samotnej gospodarki”
Według danych Ministerstwa Spraw Obywatelskich, populacja samotnych dorosłych w moim kraju wynosi aż 240 milionów, z czego ponad 77 milionów żyje samotnie. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 92 milionów do 2021 roku.
Aby sprostać potrzebom singli, w ostatnich latach na rynku popularne stały się małe opakowania, a żywność i napoje w małych ilościach stały się coraz bardziej popularne. Dane Tmall pokazują, że towary „jedzenie dla jednej osoby”, takie jak małe butelki wina i funt ryżu, wzrosły o 30% rok do roku na Tmall.
Mała porcja jest w sam raz dla jednej osoby. Nie ma potrzeby zastanawiania się, jak ją przechowywać po zjedzeniu, i nie ma potrzeby zastanawiania się, czy inni są gotowi się nią dzielić. Jest to bardzo zgodne z potrzebami życiowymi.
Na rynku przekąsek mini opakowania stały się internetową gwiazdą w kategorii orzechów. Dostępne są różne opakowania 200 g, 250 g, 386 g, 460 g. Ponadto firma Haagen-Dazs, znana jako „Noble Ice Cream”, zmieniła również oryginalne opakowanie 392 g na małe opakowanie 81 g.
W Chinach popularność małych paczek opiera się na stale rosnącej sile nabywczej młodych singli. To, co przynoszą, to powszechność gospodarki samotnej, a wiele produktów małych paczek z „jedną osobą” i „sam na sam” ma większe szanse się wyróżnić. Pojawia się „model singla sam na sam”, a małe paczki stały się produktem najbardziej zgodnym z „gospodarką samotną”.
Czas publikacji: 15-12-2021