מדוע המוצר זקוק לאריזה

1. אריזה היא סוג של כוח מכירות.

האריזה המעודנת מושכת לקוחות, מצליחה למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים, וגורמת להם לדחף לקנות. אם הפנינה מונחת בשקית נייר קרועה, לא משנה כמה יקרה היא, אני מאמין שאף אחד לא ידאג לה.

2. אריזה היא סוג של הבחנה.

למרות שהצליחה למשוך צרכנים, קניית האריזה אך השארת המוצר מאחור נובעת בעיקר מכך שליבת האריזה לא הדגישה את המשיכה של הפנינים (מוצרים), וגם אריזות מוצר כאלה נכשלו. למרות שצרכנים של היום לא קונים קופסאות ומחזירים חרוזים כדי למזוג את היין ולקחת את הבקבוקים, הם גם צריכים לאפשר לצרכנים להבין באופן מלא את הפונקציות והמאפיינים של המוצר לאחר שראו את האריזה.

3. אריזה היא סוג של כוח מותג.

המאה ה-21 נכנסה לעידן צריכת המותגים, ועידן הצריכה המותאמת אישית. צרכנים רוכשים מוצרים לא רק כדי לענות על צרכים חומריים, אלא גם כדי להעריך את הסיפוק האישי וההנאה הרוחנית שמוצרים יכולים להביא לעצמם. זה דורש את החושים. הסתמכו על האריזה כדי להראות זאת.

כביטוי חיצוני של מותג, אריזה היא מה שהחברה מקווה שהמותג שלה יעניק לצרכנים. ההבדל שהיא מייצרת ו"מאפייני המותג" שהיא מציגה הופכים אותה לגורם דומיננטי במשיכת צרכנים.

התועלת החומרית והרוחנית שמביאה האריזה היא מה שהצרכנים קונים. המותג המיוצג על ידי האריזה חייב להיות מוטבע בתודעה ולהדגים באופן מלא את הקונוטציה של המותג. אם הקונוטציה אינה בולטת, והצרכנים שומעים ורואים את האריזה מבלי ליצור אסוציאציות, המותג הופך למקור מים.

4. אריזה היא סוג של כוח תרבותי.

ליבת האריזה לא באה לידי ביטוי רק במראה התמונה, חשוב להראות את המיזוג בין אישיות לזיקה, ולהציג ביעילות את התרבות הנישאת.

5. אריזה היא זיקה.

אריזות מוצר נועדו לקחת את הצרכן במרכז, לענות על הצרכים השונים של הצרכנים, ובמקביל להביא זיקה צרכנית.