Il packaging non è solo un manuale di prodotto, ma anche una piattaforma pubblicitaria mobile, che rappresenta il primo passo del marketing di marca. Nell'era dei consumi, sempre più marchi vogliono iniziare a modificare il packaging dei propri prodotti per creare un packaging che soddisfi le esigenze dei consumatori.
Quindi, le specifiche del packaging del prodotto dovrebbero essere grandiose o dovremmo riderne?
Le specifiche del packaging non possono seguire a piacimento le tendenze del momento, ma dipendono dalla domanda dei consumatori e dagli scenari di consumo. Solo quando le specifiche del prodotto sono pienamente allineate agli scenari di consumo, il prodotto può ottenere il riconoscimento del mercato.
I social media invadono il tempo frammentato delle persone. Se non riescono a creare argomenti su Internet, è come se non potessero agitare gli spruzzi d'acqua, ed è difficile catturare l'attenzione degli altri. Nell'era di Internet, il marketing non ha paura di avere uno spazio, ma anche di non avere un punto di comunicazione, e il "bulk packaging" è un buon modo per attirare l'attenzione dei consumatori.
I giovani hanno un senso di freschezza in ogni cosa. Un "packaging di successo" non solo può aumentare il volume di vendita di un determinato prodotto del marchio, ma anche aumentare in modo invisibile la memoria del marchio da parte dei consumatori, il che può effettivamente migliorare la notorietà e l'attenzione.
Dalle bevande agli snack
La tendenza “piccola” del packaging di largo consumo
Se il packaging di grandi dimensioni serve a creare eventi ed è il "condimento" della vita, allora il packaging di piccole dimensioni è la ricerca personale di una vita squisita. La prevalenza del packaging di piccole dimensioni è la tendenza del mercato dei consumi.
01 Tendenza “Economia Solitaria”
Secondo i dati del Ministero degli Affari Civili, la popolazione adulta single del mio Paese ammonta a ben 240 milioni, di cui oltre 77 milioni vivono da soli. Si prevede che questo numero salirà a 92 milioni entro il 2021.
Per soddisfare le esigenze dei single, negli ultimi anni le confezioni piccole hanno acquisito popolarità sul mercato, e cibi e bevande in piccole quantità sono diventati sempre più richiesti. I dati di Tmall mostrano che i prodotti "cibo per una persona", come piccole bottiglie di vino e mezzo chilo di riso, sono aumentati fino al 30% su base annua su Tmall.
Una piccola porzione è perfetta per una persona sola. Non c'è bisogno di pensare a come conservarla dopo averla mangiata, né di chiedersi se gli altri siano disposti a condividerla. È perfettamente in linea con le esigenze di vita di ognuno.
Nel mercato degli snack, il mini packaging è diventato una vera e propria celebrità di Internet nella categoria della frutta secca. Sono disponibili confezioni da 200 g, 250 g, 386 g e 460 g. Anche Häagen-Dazs, nota come "Noble Ice Cream", ha trasformato la confezione originale da 392 g in una più piccola da 81 g.
In Cina, la popolarità dei pacchetti regalo di piccole dimensioni si basa sul crescente potere d'acquisto dei giovani single. Ciò che ne consegue è la prevalenza dell'economia della solitudine, e molti prodotti in piccole confezioni con le diciture "una persona" e "solo ciao" hanno maggiori probabilità di distinguersi. Sta emergendo il "modello single self-lohas" e i pacchetti regalo di piccole dimensioni sono diventati il prodotto più in linea con la "economia della solitudine".
Data di pubblicazione: 15-12-2021