Balení není jen manuálem k produktu, ale také mobilní reklamní platformou, která je prvním krokem v marketingu značky. V éře zvyšování spotřeby chce stále více značek začít změnou balení svých produktů a vytvořit obaly produktů, které splňují potřeby spotřebitelů.
Takže, měly by být specifikace obalu produktu velké, nebo se máte smát?
Specifikace obalů nemohou libovolně sledovat trendy, ale závisí na poptávce spotřebitelů a scénářích spotřeby. Pouze tehdy, když jsou specifikace produktu plně v souladu se scénáři spotřeby, může si získat uznání na trhu.
Sociální média narušují roztříštěný čas lidí. Pokud nemohou vyvolávat témata na internetu, je to, jako by nemohou rozvířit splasknutí vody a je těžké získat pozornost ostatních. V internetovém věku se marketing nebojí mít slot, ale také nemít komunikační bod a „hromadné balení“ je dobrý způsob, jak upoutat pozornost spotřebitelů.
Mladí lidé mají ve všem smysl pro svěžest. Úspěšné „velké balení“ může nejen zvýšit objem prodeje určitého produktu značky, ale také neviditelně zvýšit paměť značky u spotřebitelů, což může efektivně zlepšit povědomí o značce a pozornost.
Od nápojů po občerstvení
Trend „malých“ komoditních obalů
Pokud mají velké obaly vytvářet události a jsou „ochuťovačem“ života, pak malé obaly představují osobní snahu o nádherný život. Převládání malých obalů je trendem spotřeby na trhu.
01 Trend „Osamělé ekonomiky“
Podle údajů Ministerstva pro občanské záležitosti dosahuje počet svobodných dospělých v mé zemi až 240 milionů, z nichž více než 77 milionů žije samo. Očekává se, že toto číslo do roku 2021 vzroste na 92 milionů.
Aby se uspokojily potřeby nezadaných, v posledních letech se na trhu staly populární malé balíčky a stále populárnější jsou potraviny a nápoje v malém množství. Data Tmall ukazují, že komodity „jídlo pro jednoho“, jako jsou malé lahve vína a půl kila rýže, se na Tmall meziročně zvýšily až o 30 %.
Malá porce je tak akorát pro jednoho člověka. Není třeba přemýšlet, jak ji po snědení skladovat, a není třeba se zabývat tím, zda jsou ostatní ochotni se o ni podělit. Je to velmi v souladu s životními potřebami.
Na trhu s občerstvením se mini balení stala internetovou celebritou v kategorii ořechů. K dispozici jsou balení o hmotnosti 200 g, 250 g, 386 g a 460 g. Společnost Haagen-Dazs, známá jako „Noble Ice Cream“, navíc změnila původní balení o hmotnosti 392 g na malé balení o hmotnosti 81 g.
V Číně se popularita malých balíčků opírá o neustále rostoucí kupní sílu mladých nezadaných. To, co s sebou přinášejí, je převaha osamělé ekonomiky a mnoho produktů s malými balíčky s hesly „jedna osoba“ a „samotný ahoj“ pravděpodobněji vynikne. Objevuje se „model single self-lohas“ a malé balíčky se staly produktem, který nejlépe odpovídá „osamělé ekonomice“.
Čas zveřejnění: 15. prosince 2021