Упаковка – це не лише посібник із продукту, а й платформа для мобільної реклами, що є першим кроком у бренд-маркетингу. В епоху оновлення споживання все більше брендів хочуть почати зі зміни упаковки своєї продукції, щоб створити упаковку продукту, яка відповідає потребам споживачів.
Отже, чи повинні характеристики упаковки продукту бути великими, чи варто сміятися?
Специфікації упаковки не можуть вільно слідувати тенденціям, а залежать від споживчого попиту та сценаріїв споживання. Тільки тоді, коли специфікації продукту повністю відповідають сценаріям споживання, він може здобути визнання на ринку.
Соціальні мережі вторгаються у фрагментований час людей. Якщо вони не можуть створювати теми в Інтернеті, це як розпалити хвилі, і важко привернути увагу інших. В епоху Інтернету маркетинг не боїться мати слот, але й не мати точки зв'язку, а «оптова упаковка» – це хороший спосіб привернути увагу споживачів.
Молоді люди відчувають свіжість у всьому. Вдала «велика упаковка» може не лише збільшити обсяг продажів певного продукту бренду, але й непомітно збільшити запам'ятовування бренду споживачами, що може ефективно покращити впізнаваність бренду та увагу.
Від напоїв до закусок
«Маленький» тренд товарної упаковки
Якщо велика упаковка має створювати події та бути «смаковим агентом» життя, то мала упаковка — це особисте прагнення до вишуканого життя. Поширеність малої упаковки є тенденцією споживання на ринку.
01 Тренд «Самотньої економіки»
Згідно з даними Міністерства цивільних справ, кількість неодружених дорослих у моїй країні становить 240 мільйонів, з яких понад 77 мільйонів дорослих живуть самі. Очікується, що до 2021 року це число зросте до 92 мільйонів.
Щоб задовольнити потреби самотніх людей, останніми роками на ринку стали популярними невеликі упаковки, а продукти харчування та напої в невеликих кількостях стають дедалі популярнішими. Дані Tmall показують, що ціни на товари «їжа на одну людину», такі як маленькі пляшки вина та фунт рису, на Tmall зросли на цілих 30% у річному обчисленні.
Невеликої порції якраз вистачить на одну людину. Немає потреби думати, як її зберігати після вживання, і немає потреби думати, чи готові інші ділитися нею разом. Це цілком відповідає життєвим потребам людини.
На ринку снеків міні-упаковка стала інтернет-знаменитістю в категорії горіхів. Доступні різні упаковки вагою 200 г, 250 г, 386 г, 460 г. Крім того, Haagen-Dazs, відомий як «Шляхетне морозиво», також змінив оригінальну упаковку вагою 392 г на маленьку упаковку вагою 81 г.
У Китаї популярність невеликих посилок залежить від постійно зростаючої купівельної спроможності молодих самотніх людей. Вони привносять поширеність економіки самотності, і багато продуктів у невеликих посилках зі словами «одна людина» та «привіт самому» мають більше шансів виділятися. З'являється модель «одиноких самотніх покупок», і невеликі посилки стали продуктом, який найбільше відповідає «економіці самотності».
Час публікації: 15 грудня 2021 р.