ภายใต้กระแสผู้บริโภคยุคใหม่ เทรนด์ตลาดแบบใดที่ซ่อนอยู่ในบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์?

บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่เป็นคู่มือผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถืออีกด้วย ซึ่งถือเป็นก้าวแรกในการทำตลาดของแบรนด์ ในยุคที่การบริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว แบรนด์ต่างๆ มากมายต้องการเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

ดังนั้น ข้อกำหนดบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ควรจะใหญ่มากหรือควรหัวเราะเยาะ?

ข้อมูลจำเพาะของบรรจุภัณฑ์ไม่สามารถทำตามกระแสได้ตามใจชอบ แต่ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภคและสถานการณ์การบริโภค เมื่อข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับสถานการณ์การบริโภคอย่างสมบูรณ์เท่านั้น จึงจะได้รับการยอมรับในตลาด

โซเชียลมีเดียเข้ามารุกรานเวลาอันจำกัดของผู้คน หากพวกเขาไม่สามารถสร้างประเด็นบนอินเทอร์เน็ตได้ ก็เหมือนกับว่าพวกเขาไม่สามารถสร้างกระแส และยากที่จะดึงดูดความสนใจจากผู้อื่น ในยุคอินเทอร์เน็ต การตลาดไม่กลัวที่จะมีช่องทาง แต่ยังกลัวที่จะไม่มีช่องทางการสื่อสารด้วย และ "บรรจุภัณฑ์จำนวนมาก" เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

คนรุ่นใหม่มีความรู้สึกสดใหม่ในทุกสิ่ง บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่สามารถเพิ่มปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มความทรงจำของแบรนด์ให้กับผู้บริโภคได้อีกด้วย ซึ่งสามารถเพิ่มการรับรู้และความสนใจของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากเครื่องดื่มสู่ของว่าง

แนวโน้ม “เล็ก” ของบรรจุภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์

หากบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่จะสร้างความประทับใจและเป็น “ตัวสร้างรสชาติ” ให้กับชีวิต บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กก็ถือเป็นการแสวงหาชีวิตที่ประณีตส่วนบุคคล ความแพร่หลายของบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเป็นแนวโน้มของการบริโภคในตลาด

01 เทรนด์ “เศรษฐกิจพอเพียง”

ตามข้อมูลจากกระทรวงกิจการพลเรือน ประชากรผู้ใหญ่โสดในประเทศของฉันสูงถึง 240 ล้านคน ซึ่งผู้ใหญ่มากกว่า 77 ล้านคนอาศัยอยู่คนเดียว คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 92 ล้านคนภายในปี 2021

เพื่อตอบสนองความต้องการของคนโสด บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กจึงได้รับความนิยมในตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอาหารและเครื่องดื่มในปริมาณเล็กน้อยก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ข้อมูลของ Tmall แสดงให้เห็นว่าสินค้า "อาหารสำหรับหนึ่งคน" เช่น ไวน์ขวดเล็กและข้าวหนึ่งปอนด์เพิ่มขึ้นถึง 30% เมื่อเทียบเป็นรายปีบน Tmall

ทานแค่พออิ่มก็อิ่มพอดี ไม่ต้องไปคิดว่าจะเก็บไว้กินทีหลังอย่างไร ไม่ต้องไปคิดว่าคนอื่นจะแบ่งให้กินด้วยหรือเปล่า เหมาะกับการใช้ชีวิตมาก

ในตลาดขนมขบเคี้ยว บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กได้รับความนิยมอย่างมากในอินเทอร์เน็ตในกลุ่มถั่ว โดยมีให้เลือกหลายขนาด ทั้งขนาด 200 กรัม 250 กรัม 386 กรัม และ 460 กรัม นอกจากนี้ Haagen-Dazs หรือที่รู้จักกันในชื่อ “ไอศกรีมโนเบิล” ยังได้เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เดิมขนาด 392 กรัมเป็นขนาดเล็กเพียง 81 กรัม

ในประเทศจีน ความนิยมของสินค้าขนาดเล็กนั้นขึ้นอยู่กับอำนาจซื้อที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของคนโสดหนุ่มสาว สิ่งที่นำมาซึ่งสิ่งเหล่านี้คือความแพร่หลายของเศรษฐกิจแบบคนโสด และสินค้าขนาดเล็กจำนวนมากที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ "คนคนเดียว" และ "คนโสด" มักจะโดดเด่นกว่า โมเดล "คนโสดโลฮา" กำลังเกิดขึ้น และสินค้าขนาดเล็กได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับ "เศรษฐกิจแบบคนโสด" มากที่สุด