Förpackningar är inte bara en produktmanual, utan också en mobil reklamplattform, vilket är det första steget i varumärkesmarknadsföring. I en tid av konsumtionsuppgraderingar vill fler och fler varumärken börja med att ändra förpackningen på sina produkter för att skapa produktförpackningar som möter konsumenternas behov.
Så, borde specifikationerna för produktförpackningen vara stora eller borde man skratta?
Förpackningsspecifikationer kan inte följa trenden valfritt, utan beror på konsumenternas efterfrågan och konsumtionsscenarier. Först när produktspecifikationerna är helt i linje med konsumtionsscenarierna kan de vinna marknadserkännande.
Sociala medier invaderar människors fragmenterade tid. Om de inte kan skapa ämnen på internet är det som om de inte kan röra upp vattenstänk, och det är svårt att fånga andras uppmärksamhet. I internetåldern är marknadsföring inte rädd för att ha en lucka, utan också för att sakna en kommunikationspunkt, och "bulkförpackning" är ett bra sätt att locka konsumenternas uppmärksamhet.
Unga människor känner en känsla av fräschör i allt. Framgångsrika "stora förpackningar" kan inte bara öka försäljningsvolymen för en viss produkt av varumärket, utan också osynligt öka konsumenternas varumärkesminne, vilket effektivt kan förbättra varumärkeskännedomen och uppmärksamheten.
Från drycker till snacks
Den "små" trenden med standardförpackningar
Om stora förpackningar ska skapa händelser och vara livets "smakämne", då är små förpackningar en personlig strävan efter ett utsökt liv. Förekomsten av små förpackningar är trenden med marknadskonsumtion.
01 Trenden ”Ensam ekonomi”
Enligt uppgifter från ministeriet för civila frågor är mitt lands befolkning av ensamstående vuxna så hög som 240 miljoner, varav mer än 77 miljoner vuxna lever ensamma. Det förväntas att denna siffra kommer att stiga till 92 miljoner år 2021.
För att möta singlars behov har små förpackningar blivit populära på marknaden de senaste åren, och mat och dryck i små mängder har blivit alltmer populära. Data från Tmall visar att "mat för en"-varor som små flaskor vin och ett halvt kilo ris har ökat med så mycket som 30 % jämfört med föregående år på Tmall.
En liten portion är precis lagom för en person att njuta av. Det finns ingen anledning att fundera över hur den ska förvaras efter att ha ätit, och det finns ingen anledning att fundera över om andra är villiga att dela tillsammans. Det ligger mycket i linje med ens livsbehov.
På snacksmarknaden har miniförpackningar blivit en internetkändis inom nötkategorin. 200 g, 250 g, 386 g och 460 g finns i olika förpackningar. Dessutom har Haagen-Dazs, känd som "Noble Ice Cream", också bytt ut den ursprungliga 392 g-förpackningen till en liten 81 g-förpackning.
I Kina är populariteten för små paket beroende av den ständigt ökande köpkraften hos unga singlar. Det de medför är utbredningen av den ensamma ekonomin, och många småpaketsprodukter med "en person" och "ensam hi" är mer benägna att sticka ut. "Single self-lohas-modellen" framträder, och små paket har blivit den produkt som mest överensstämmer med den "ensamma ekonomin".
Publiceringstid: 15 december 2021