Embalaža ni le priročnik za izdelek, temveč tudi platforma za mobilno oglaševanje, ki je prvi korak v trženju blagovnih znamk. V dobi nadgradnje potrošnje si vse več blagovnih znamk želi začeti s spremembo embalaže svojih izdelkov, da bi ustvarile embalažo izdelkov, ki ustreza potrebam potrošnikov.
Torej, ali naj bodo specifikacije embalaže izdelka velike ali se je bolje smejati?
Specifikacije embalaže ne morejo poljubno slediti trendom, temveč so odvisne od povpraševanja potrošnikov in scenarijev potrošnje. Šele ko so specifikacije izdelka v celoti usklajene s scenariji potrošnje, si lahko pridobi prepoznavnost na trgu.
Družbeni mediji vdirajo v razdrobljen čas ljudi. Če ne morejo sprožiti tem na internetu, je tako, kot da ne morejo vzbuditi burje vode, in težko je pritegniti pozornost drugih. V internetni dobi se trženje ne boji imeti slota, ampak tudi pomanjkanja komunikacijske točke, "pakiranje v razsutem stanju" pa je dober način za pritegnitev pozornosti potrošnikov.
Mladi imajo občutek svežine v vsem. Uspešna »velika embalaža« lahko ne le poveča obseg prodaje določenega izdelka blagovne znamke, temveč tudi neopazno poveča spomin potrošnikov na blagovno znamko, kar lahko učinkovito izboljša prepoznavnost blagovne znamke in pozornost.
Od pijač do prigrizkov
Trend »majhne« embalaže za blago
Če je velika embalaža namenjena ustvarjanju dogodkov in je "okus" življenja, potem je majhna embalaža osebno prizadevanje za izvrstno življenje. Razširjenost majhne embalaže je trend tržne potrošnje.
01 Trend »osamljenega gospodarstva«
Po podatkih ministrstva za civilne zadeve je v moji državi kar 240 milijonov samskih odraslih, od tega več kot 77 milijonov odraslih živi samih. Pričakuje se, da se bo to število do leta 2021 povečalo na 92 milijonov.
Da bi zadostili potrebam samskih, so v zadnjih letih na trgu postali priljubljeni majhni paketi, hrana in pijača v majhnih količinah pa sta postali vse bolj priljubljeni. Podatki Tmall kažejo, da se je cena blaga »hrane za enega«, kot so majhne steklenice vina in funt riža, na Tmallu v primerjavi z lanskim letom povečala za kar 30 %.
Majhen obrok je ravno pravšnji za eno osebo. Ni treba razmišljati o tem, kako ga shraniti po zaužitju, in ni treba razmišljati o tem, ali so ga drugi pripravljeni deliti. Zelo je v skladu z življenjskimi potrebami posameznika.
Na trgu prigrizkov je mini embalaža v kategoriji oreščkov postala internetna zvezda. Na voljo so v različnih pakiranjih po 200 g, 250 g, 386 g in 460 g. Poleg tega je Haagen-Dazs, znan kot »Noble Ice Cream«, originalno 392-gramsko embalažo spremenil v majhno 81-gramsko embalažo.
Na Kitajskem je priljubljenost majhnih paketov odvisna od vedno večje kupne moči mladih samskih. Ti prinašajo razširjenost samotne ekonomije, pri čemer veliko izdelkov z majhnimi paketi, ki ponujajo slogane »ena oseba« in »samo pozdrav«, bolj verjetno izstopa. Pojavlja se model »samskih samopostrežnih ponudb«, majhni paketi pa so postali izdelek, ki najbolj ustreza »osamljeni ekonomiji«.
Čas objave: 15. dec. 2021