Balenie nie je len návodom na použitie produktu, ale aj mobilnou reklamnou platformou, ktorá je prvým krokom v marketingu značky. V ére zvyšovania spotreby chce čoraz viac značiek začať zmenou balenia svojich produktov, aby vytvorili balenie produktov, ktoré spĺňa potreby spotrebiteľov.
Mali by byť teda špecifikácie balenia produktu veľké alebo by ste sa mali smiať?
Špecifikácie obalov nemôžu ľubovoľne sledovať trend, ale závisia od dopytu spotrebiteľov a scenárov spotreby. Iba vtedy, keď sú špecifikácie produktu plne v súlade so scenármi spotreby, si môže získať uznanie na trhu.
Sociálne médiá narúšajú roztrieštený čas ľudí. Ak nedokážu vyvolať témy na internete, je to ako keby nedokázali rozdúchať vlny a je ťažké upútať pozornosť ostatných. V internetovej dobe sa marketing nebojí mať priestor, ale aj chýbať komunikačný bod a „hromadné balenie“ je dobrý spôsob, ako upútať pozornosť spotrebiteľov.
Mladí ľudia majú vo všetkom zmysel pre sviežosť. Úspešné „veľké balenie“ môže nielen zvýšiť objem predaja určitého produktu značky, ale aj neviditeľne zvýšiť pamäť značky u spotrebiteľov, čo môže efektívne zlepšiť povedomie o značke a pozornosť.
Od nápojov po občerstvenie
„Malý“ trend balenia tovaru
Ak majú veľké obaly vytvárať udalosti a sú „dochucovadlom“ života, potom malé obaly predstavujú osobnú snahu o vynikajúci život. Prevládanie malých obalov je trendom spotreby na trhu.
01 Trend „Osamelej ekonomiky“
Podľa údajov Ministerstva občianskych záležitostí má naša krajina až 240 miliónov slobodných dospelých, z ktorých viac ako 77 miliónov žije osamote. Očakáva sa, že toto číslo do roku 2021 vzrastie na 92 miliónov.
Aby sa uspokojili potreby nezadaných, v posledných rokoch sa na trhu stali populárnymi malé balíčky a jedlo a nápoje v malých množstvách sú čoraz populárnejšie. Údaje z Tmall ukazujú, že komodity „jedlo pre jedného“, ako sú malé fľaše vína a pol kila ryže, sa na Tmall medziročne zvýšili až o 30 %.
Malá porcia je tak akurát pre jednu osobu. Netreba premýšľať o tom, ako ju po zjedení uskladniť, a netreba sa zamýšľať nad tým, či sú ostatní ochotní sa o ňu podeliť. Je to úplne v súlade s životnými potrebami človeka.
Na trhu s pochutinami sa mini balenia stali internetovou celebritou v kategórii orechov. K dispozícii sú rôzne balenia s hmotnosťou 200 g, 250 g, 386 g a 460 g. Okrem toho spoločnosť Haagen-Dazs, známa ako „Noble Ice Cream“, zmenila pôvodné 392 g balenie na malé 81 g balenie.
V Číne sa popularita malých balíčkov spolieha na neustále rastúcu kúpnu silu mladých nezadaných. To, čo prinášajú, je prevaha osamelého spôsobu života a mnoho produktov s malými balíčkami s označením „jedna osoba“ a „samotný ahoj“ s väčšou pravdepodobnosťou vynikne. Vzniká „model single self-lohas“ a malé balíčky sa stali produktom, ktorý najviac zodpovedá „osamelému spôsobu života“.
Čas uverejnenia: 15. decembra 2021