Ambalajul nu este doar un manual de utilizare a produsului, ci și o platformă de publicitate mobilă, care reprezintă primul pas în marketingul mărcii. În era modernizării consumului, tot mai multe mărci doresc să înceapă prin a schimba ambalajele produselor lor pentru a crea ambalaje care să satisfacă nevoile consumatorilor.
Deci, ar trebui specificațiile ambalajului produsului să fie mari sau ar trebui să râzi?
Specificațiile ambalajelor nu pot urma tendințele după bunul plac, ci depind de cererea consumatorilor și de scenariile de consum. Numai atunci când specificațiile produsului sunt pe deplin aliniate cu scenariile de consum, acesta poate câștiga recunoaștere pe piață.
Rețelele de socializare invadează timpul fragmentat al oamenilor. Dacă nu pot provoca subiecte pe internet, e ca și cum nu pot stârni stropi de apă și este dificil să atragi atenția celorlalți. În era internetului, marketingul nu se teme să aibă un spațiu liber, ci nici să nu aibă un punct de comunicare, iar „ambalajele în vrac” sunt o modalitate bună de a atrage atenția consumatorilor.
Tinerii au un sentiment de prospețime în orice. „Ambalajele mari” reușite nu numai că pot crește volumul vânzărilor unui anumit produs al mărcii, dar pot și crește invizibil memoria consumatorilor asupra mărcii, ceea ce poate îmbunătăți eficient notorietatea și atenția asupra mărcii.
De la băuturi la gustări
Tendința „micilor” ambalaje de marfă
Dacă ambalajele mari sunt menite să creeze evenimente și sunt „agentul aromatizant” al vieții, atunci ambalajele mici reprezintă o căutare personală a unei vieți rafinate. Prevalența ambalajelor mici este tendința de consum pe piață.
01 Tendința „economiei singuratice”
Conform datelor de la Ministerul Afacerilor Civile, populația de adulți singuri a țării mele este de până la 240 de milioane, dintre care peste 77 de milioane de adulți locuiesc singuri. Se așteaptă ca acest număr să crească la 92 de milioane până în 2021.
Pentru a satisface nevoile persoanelor singure, pachetele mici au devenit populare pe piață în ultimii ani, iar alimentele și băuturile în cantități mici au devenit din ce în ce mai populare. Datele Tmall arată că produsele „mâncare pentru o persoană”, cum ar fi sticlele mici de vin și o jumătate de kilogram de orez, au crescut cu până la 30% față de anul precedent pe Tmall.
O porție mică este exact ceea ce trebuie pentru o singură persoană. Nu este nevoie să te gândești cum să o păstrezi după ce o mănânci și nici dacă și alții sunt dispuși să o împartă. Este în concordanță cu nevoile vieții cuiva.
Pe piața gustărilor, mini-ambalajele au devenit o celebritate pe internet în categoria nucilor. Sunt disponibile ambalaje de 200 g, 250 g, 386 g, 460 g. În plus, Häagen-Dazs, cunoscută sub numele de „Noble Ice Cream”, a schimbat și ambalajul original de 392 g într-un ambalaj mic de 81 g.
În China, popularitatea pachetelor mici se bazează pe puterea de cumpărare în continuă creștere a tinerilor celibatari. Acestea aduc predominanța economiei solitare, iar multe produse la pachet mici, cu mențiuni „o singură persoană” și „singure hi”, sunt mai predispuse să iasă în evidență. „Modelul de „single self-lohas” este în curs de dezvoltare, iar pachetele mici au devenit produsul cel mai potrivit cu „economia solitară”.
Data publicării: 15 decembrie 2021