A embalagem não é apenas um manual do produto, mas também uma plataforma de publicidade móvel, sendo o primeiro passo no marketing da marca. Na era da atualização do consumo, cada vez mais marcas querem começar mudando a embalagem de seus produtos para criar embalagens que atendam às necessidades do consumidor.
Então, as especificações da embalagem do produto devem ser grandes ou você deve rir?
As especificações da embalagem não podem seguir as tendências à vontade, mas sim depender da demanda do consumidor e dos cenários de consumo. Somente quando as especificações do produto estiverem totalmente alinhadas aos cenários de consumo, ele poderá conquistar o reconhecimento do mercado.
As mídias sociais invadem o tempo fragmentado das pessoas. Se não conseguem gerar tópicos na internet, é como se não conseguissem causar impacto, e fica difícil chamar a atenção dos outros. Na era da internet, o marketing não tem medo de ter um espaço, mas também de não ter um ponto de comunicação, e a "embalagem em massa" é uma boa maneira de atrair a atenção dos consumidores.
Os jovens têm uma sensação de frescor em tudo. Uma "embalagem grande" bem-sucedida pode não apenas aumentar o volume de vendas de um determinado produto da marca, mas também aumentar de forma invisível a memória da marca pelos consumidores, o que pode efetivamente aumentar o reconhecimento e a atenção da marca.
De bebidas a lanches
A tendência “pequena” das embalagens de commodities
Se a embalagem grande serve para criar eventos e é o "agente aromatizante" da vida, então a embalagem pequena é uma busca pessoal por uma vida requintada. A prevalência da embalagem pequena é a tendência do consumo de mercado.
01 Tendência da “Economia Solitária”
Segundo dados do Ministério de Assuntos Civis, a população adulta solteira do meu país chega a 240 milhões, dos quais mais de 77 milhões vivem sozinhos. A previsão é de que esse número aumente para 92 milhões até 2021.
Para atender às necessidades dos solteiros, as embalagens pequenas se tornaram populares no mercado nos últimos anos, e alimentos e bebidas em pequenas quantidades têm se tornado cada vez mais populares. Dados do Tmall mostram que produtos "comida para uma pessoa", como pequenas garrafas de vinho e meio quilo de arroz, aumentaram até 30% em relação ao ano anterior no Tmall.
Uma pequena porção é ideal para uma pessoa desfrutar. Não há necessidade de pensar em como armazená-la após a refeição, nem de se preocupar se os outros estarão dispostos a compartilhar. É perfeitamente adequado às necessidades de cada um.
No mercado de salgadinhos, as embalagens mini se tornaram uma celebridade da internet na categoria de nozes. Estão disponíveis em embalagens de 200g, 250g, 386g e 460g. Além disso, a Haagen-Dazs, conhecida como "Sorvete Nobre", também transformou a embalagem original de 392g em uma pequena embalagem de 81g.
Na China, a popularidade das embalagens pequenas depende do poder de compra cada vez maior dos jovens solteiros. Isso traz consigo a prevalência da economia solitária, e muitos produtos de embalagens pequenas com as expressões "uma pessoa" e "olá para solteiros" têm maior probabilidade de se destacar. O "modelo de lohas para solteiros" está emergindo, e as embalagens pequenas se tornaram o produto mais alinhado com a "economia solitária".
Data de publicação: 15 de dezembro de 2021