Emballasje er ikke bare en produktmanual, men også en mobil annonseringsplattform, som er det første trinnet i merkevaremarkedsføring. I en tid med forbruksoppgraderinger ønsker stadig flere merkevarer å starte med å endre emballasjen til produktene sine for å lage produktemballasje som møter forbrukernes behov.
Så, bør spesifikasjonene for produktemballasjen være store, eller bør du le?
Emballasjespesifikasjoner kan ikke følge trenden etter eget ønske, men avhenger av forbrukernes etterspørsel og forbruksscenarier. Bare når produktspesifikasjonene er fullt ut i samsvar med forbruksscenariene, kan det vinne markedsanerkjennelse.
Sosiale medier invaderer folks fragmenterte tid. Hvis de ikke kan skape temaer på internett, er det som om de ikke kan hisse opp vannsprut, og det er vanskelig å få andres oppmerksomhet. I internett-alderen er markedsføring ikke redd for å ha en luke, men heller ikke for å mangle et kommunikasjonspunkt, og «bulkpakking» er en god måte å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet på.
Unge mennesker har en følelse av friskhet i alt. Vellykket «storemballasje» kan ikke bare øke salgsvolumet til et bestemt produkt av merkevaren, men også usynlig øke merkevareminnet til forbrukerne, noe som effektivt kan forbedre merkevarekjennskap og oppmerksomhet.
Fra drikke til snacks
Den «små» trenden med vareemballasje
Hvis stor emballasje skal skape begivenheter og være livets «smaksstoff», er liten emballasje en personlig jakt på et utsøkt liv. Utbredelsen av liten emballasje er trenden med markedsforbruk.
01 Trenden «ensom økonomi»
Ifølge data fra departementet for sivile saker er landets befolkning av enslige voksne så høy som 240 millioner, hvorav mer enn 77 millioner voksne bor alene. Det forventes at dette tallet vil stige til 92 millioner innen 2021.
For å møte behovene til single har små pakker blitt populære i markedet de siste årene, og mat og drikke i små mengder har blitt stadig mer populært. Tmall-data viser at «mat for én»-varer som små flasker vin og et halvt kilo ris har økt med så mye som 30 % fra år til år på Tmall.
En liten porsjon er akkurat passe for én person å nyte. Det er ikke nødvendig å tenke på hvordan den skal oppbevares etter å ha spist, og det er ikke nødvendig å tenke på om andre er villige til å dele sammen. Det er veldig i tråd med ens livsbehov.
I snacksmarkedet har minipakninger blitt en internettkjendis i nøttekategorien. 200 g, 250 g, 386 g og 460 g er tilgjengelige i forskjellige pakninger. I tillegg har Haagen-Dazs, kjent som «Noble Ice Cream», også endret den originale 392 g-pakken til en liten 81 g-pakke.
I Kina er populariteten til små pakker avhengig av den stadig økende kjøpekraften til unge single. Det de bringer med seg er utbredelsen av ensomhetsøkonomien, og mange småpakkeprodukter med «én person» og «alene hi» har større sannsynlighet for å skille seg ut. «Single self-lohas-modellen» er i ferd med å dukke opp, og små pakker har blitt det produktet som er mest i tråd med «ensomhetsøkonomien».
Publisert: 15. desember 2021