Verpakkingen zijn niet alleen een producthandleiding, maar ook een mobiel advertentieplatform, de eerste stap in merkmarketing. In het tijdperk van consumptie-upgrades willen steeds meer merken beginnen met het aanpassen van de verpakking van hun producten om productverpakkingen te creëren die voldoen aan de behoeften van de consument.
Moeten de specificaties voor de productverpakking dus groot zijn of moeten we erom lachen?
Verpakkingsspecificaties kunnen niet willekeurig de trend volgen, maar zijn afhankelijk van de consumentenvraag en consumptiescenario's. Alleen wanneer productspecificaties volledig zijn afgestemd op consumptiescenario's, kan het markterkenning verwerven.
Sociale media dringen de gefragmenteerde tijd van mensen binnen. Als ze geen onderwerpen op internet kunnen aanroeren, is het net alsof ze geen water kunnen opstuiven, en is het moeilijk om de aandacht van anderen te trekken. In het internettijdperk is marketing niet bang om een plek te hebben, maar ook om geen communicatiepunt te hebben. "Bulkverpakkingen" zijn een goede manier om de aandacht van consumenten te trekken.
Jongeren hebben een gevoel voor frisheid in alles. Succesvolle 'grote verpakkingen' kunnen niet alleen de verkoop van een bepaald merkproduct verhogen, maar ook onzichtbaar de merkherinnering van consumenten vergroten, wat de merkbekendheid en -aandacht effectief kan vergroten.
Van drankjes tot snacks
De ‘kleine’ trend van verpakking voor handelswaar
Als grote verpakkingen evenementen moeten creëren en de "smaakmaker" van het leven zijn, dan zijn kleine verpakkingen een persoonlijke zoektocht naar een verfijnd leven. De prevalentie van kleine verpakkingen is de trend van marktconsumptie.
01 Trend “Eenzame economie”
Volgens gegevens van het Ministerie van Binnenlandse Zaken bedraagt de bevolking van mijn land maar liefst 240 miljoen alleenstaanden, waarvan meer dan 77 miljoen alleenstaanden. Naar verwachting zal dit aantal in 2021 stijgen tot 92 miljoen.
Om aan de behoeften van singles te voldoen, zijn kleine verpakkingen de afgelopen jaren populair geworden op de markt, en zijn eten en drinken in kleine hoeveelheden steeds populairder geworden. Gegevens van Tmall tonen aan dat de prijs van 'voedsel voor één persoon', zoals kleine flesjes wijn en een pond rijst, op Tmall met maar liefst 30% is gestegen ten opzichte van vorig jaar.
Een kleine portie is precies genoeg voor één persoon om van te genieten. Je hoeft je geen zorgen te maken over hoe je het na het eten bewaart, en je hoeft je ook geen zorgen te maken of anderen bereid zijn om het samen te delen. Het is precies in lijn met iemands levensbehoeften.
In de snackmarkt zijn miniverpakkingen een internetberoemdheid geworden in de notencategorie. 200g, 250g, 386g en 460g zijn verkrijgbaar in verschillende verpakkingen. Daarnaast heeft Häagen-Dazs, bekend als "Noble Ice Cream", de oorspronkelijke verpakking van 392g vervangen door een kleine verpakking van 81g.
In China is de populariteit van kleine verpakkingen afhankelijk van de steeds toenemende koopkracht van jonge singles. Wat ze met zich meebrengen, is de dominantie van de eenzame economie, en veel producten met kleine verpakkingen met de woorden "één persoon" en "alleen hoi" vallen meer op. Het "single self-lohas"-model is in opkomst, en kleine verpakkingen zijn het product geworden dat het meest past bij de "eenzame economie".
Plaatsingstijd: 15-12-2021