Iepakojums ir ne tikai produkta rokasgrāmata, bet arī mobilā reklāmas platforma, kas ir pirmais solis zīmola mārketingā. Patēriņa modernizācijas laikmetā arvien vairāk zīmolu vēlas sākt ar savu produktu iepakojuma maiņu, lai radītu produktu iepakojumu, kas atbilst patērētāju vajadzībām.
Tātad, vai produkta iepakojuma specifikācijām jābūt lielām vai tomēr vajadzētu smieties?
Iepakojuma specifikācijas nevar pēc vēlēšanās sekot tendencēm, bet gan ir atkarīgas no patērētāju pieprasījuma un patēriņa scenārijiem. Tikai tad, kad produkta specifikācijas ir pilnībā saskaņotas ar patēriņa scenārijiem, tas var iegūt tirgus atzinību.
Sociālie mediji ielaužas cilvēku sadrumstalotajā laikā. Ja tie nevar izraisīt tēmas internetā, tas ir kā nespēj izraisīt ūdens šļakatas, un ir grūti piesaistīt citu uzmanību. Interneta laikmetā mārketings nebaidās no savas nišas, bet arī no komunikācijas punkta trūkuma, un “vairuma iepakojums” ir labs veids, kā piesaistīt patērētāju uzmanību.
Jauniešiem piemīt svaiguma sajūta visā. Veiksmīgs “lielais iepakojums” var ne tikai palielināt zīmola noteikta produkta pārdošanas apjomu, bet arī nemanāmi palielināt patērētāju zīmola atmiņu, kas var efektīvi uzlabot zīmola atpazīstamību un uzmanību.
No dzērieniem līdz uzkodām
Preču iepakojuma “mazā” tendence
Ja lielie iepakojumi ir paredzēti notikumu radīšanai un dzīves “garšas piešķiršanai”, tad mazie iepakojumi ir personīga tieksme pēc izsmalcinātas dzīves. Mazo iepakojumu izplatība ir tirgus patēriņa tendence.
01 “Vientuļās ekonomikas” tendence
Saskaņā ar Civillietu ministrijas datiem manas valsts neprecēto pieaugušo iedzīvotāju skaits sasniedz pat 240 miljonus, no kuriem vairāk nekā 77 miljoni dzīvo vieni. Paredzams, ka līdz 2021. gadam šis skaitlis pieaugs līdz 92 miljoniem.
Lai apmierinātu vientuļo lietotāju vajadzības, pēdējos gados tirgū ir kļuvušas populāras mazas pakas, un arvien populārāka kļūst pārtika un dzērieni nelielos daudzumos. Tmall dati liecina, ka tādu “pārtika vienai personai” paredzētu preču kā mazas vīna pudeles un mārciņa rīsu cenas Tmall ir pieaugušas pat par 30% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Neliela porcija ir tieši piemērota vienai personai. Nav nepieciešams domāt, kā to uzglabāt pēc ēšanas, un nav jāapsver, vai citi ir gatavi dalīties kopā. Tas ļoti atbilst cilvēka dzīves vajadzībām.
Uzkodu tirgū mini iepakojumi ir kļuvuši par interneta slavenību riekstu kategorijā. 200 g, 250 g, 386 g, 460 g ir pieejami dažādos iepakojumos. Turklāt Haagen-Dazs, kas pazīstams kā “Noble Ice Cream”, ir mainījis arī sākotnējo 392 g iepakojumu uz mazu 81 g iepakojumu.
Ķīnā mazo paku popularitāte balstās uz jauno vientuļo cilvēku aizvien pieaugošo pirktspēju. Tās veicina vientuļnieku ekonomikas izplatību, un daudzi mazo paku produkti ar saukļiem “viens cilvēks” un “viens sveiks” (alone hi) drīzāk izceļas. Parādās “vientuļnieku pašu lohas modelis”, un mazie iepakojumi ir kļuvuši par produktu, kas vislabāk atbilst “vientuļnieku ekonomikai”.
Publicēšanas laiks: 2021. gada 15. decembris