Pakuotė yra ne tik produkto vadovas, bet ir mobilioji reklamos platforma, kuri yra pirmasis prekės ženklo rinkodaros žingsnis. Vartojimo atnaujinimų eroje vis daugiau prekių ženklų nori pradėti keisdami savo produktų pakuotes, kad sukurtų vartotojų poreikius atitinkančią produkto pakuotę.
Taigi, ar produkto pakuotės specifikacijos turėtų būti didelės, ar reikėtų juoktis?
Pakuotės specifikacijos negali savo nuožiūra sekti tendencijų, jos priklauso nuo vartotojų paklausos ir vartojimo scenarijų. Tik tada, kai produkto specifikacijos yra visiškai suderintos su vartojimo scenarijais, jis gali pelnyti rinkos pripažinimą.
Socialiniai tinklai užgožia žmonių suskaidytą laiką. Jei jie negali sukelti temų internete, tai tas pats, kas negali sukelti vandens purslų, ir sunku atkreipti kitų dėmesį. Interneto amžiuje rinkodara nebijo turėti savo nišos, bet ir neturėti komunikacijos taško, o „birios pakuotės“ yra geras būdas pritraukti vartotojų dėmesį.
Jauni žmonės visame kame jaučia šviežumą. Sėkminga „didelė pakuotė“ gali ne tik padidinti tam tikro prekės ženklo produkto pardavimų apimtį, bet ir nepastebimai pagerinti vartotojų prekės ženklo atmintį, o tai gali veiksmingai pagerinti prekės ženklo žinomumą ir dėmesį.
Nuo gėrimų iki užkandžių
„Mažoji“ prekių pakuočių tendencija
Jei didelės pakuotės skirtos įvykiams kurti ir gyvenimo „skonio suteikė“, tai mažos pakuotės yra asmeninis išskirtinio gyvenimo siekis. Mažų pakuočių paplitimas yra rinkos vartojimo tendencija.
01 „Vienišos ekonomikos“ tendencija
Remiantis Civilinių reikalų ministerijos duomenimis, mano šalyje gyvena net 240 milijonų vienišų suaugusiųjų, iš kurių daugiau nei 77 milijonai gyvena vieni. Tikimasi, kad iki 2021 m. šis skaičius išaugs iki 92 milijonų.
Siekiant patenkinti vienišų asmenų poreikius, pastaraisiais metais rinkoje išpopuliarėjo mažos pakuotės, o maistas ir gėrimai mažais kiekiais tampa vis populiaresni. „Tmall“ duomenys rodo, kad „maisto vienam asmeniui“ prekių, tokių kaip maži vyno buteliai ir svaras ryžių, kaina „Tmall“ platformoje per metus išaugo net 30 %.
Maža porcija yra kaip tik tinkama vienam asmeniui. Nereikia galvoti, kaip ją laikyti pavalgius, ir nereikia svarstyti, ar kiti nori dalintis kartu. Tai labai atitinka žmogaus gyvenimo poreikius.
Užkandžių rinkoje mini pakuotės tapo interneto įžymybe riešutų kategorijoje. 200 g, 250 g, 386 g, 460 g pakuotės yra skirtingose pakuotėse. Be to, „Haagen-Dazs“, žinomas kaip „Noble Ice Cream“, taip pat pakeitė originalią 392 g pakuotę į mažą 81 g pakuotę.
Kinijoje mažų pakuočių populiarumas priklauso nuo vis didėjančios jaunų vienišių perkamosios galios. Tai lemia vienišumo ekonomikos paplitimą, ir daugelis mažų pakuočių produktų su užrašais „vienas žmogus“ ir „vienas sveikas“ labiau linkę išsiskirti. Atsiranda „vienišų savęs „lohas“ modelis, o mažos pakuotės tapo produktu, labiausiai atitinkančiu „vienišumo ekonomiką“.
Įrašo laikas: 2021 m. gruodžio 15 d.