Dema ku hûn vê dawiyê diçin supermarketê, dibe ku hûn bibînin ku gelek ji berhemên ku em bi wan dizanin zû tên firotin, di atmosfereke nû ya Noelê de hatine danîn. Ji şekir, biskuwît û vexwarinên pêwîst ji bo festîvalan bigire heya tostên pêwîst ji bo taştê, nermkerên ji bo cilşûştinê, û hwd. Hûn difikirin kîjan ji wan herî cejnî ye?
Teslê wîCNoel
Noel ji Cejna Saturnalyayê derketiye, dema ku Romayiyên kevnar Sersal pîroz dikirin, û ti eleqeya wê bi Xiristiyaniyê re tune. Piştî ku Xiristiyanî li Împeratoriya Romayê serdest bû, Pîroz ev cejna gelêrî tevlî sîstema Xiristiyaniyê kir, û di heman demê de jidayikbûna Îsa pîroz kir. Lê Noel ne roja jidayikbûna Îsa ye, ji ber ku "Încîl" dema jidayikbûna taybetî ya Îsa tomar nake, û ne jî behsa cejnek wusa dike, ku encama hilgirtina mîtolojiya Romayê ya kevnar ji hêla Xiristiyaniyê ve ye.
Xwerûkirin û karanînên torbeyên pakkirinê çi ne?
Çenteyên pakkirinê ne tenê ji bo kirrûbiran rehetiyê peyda dikin, lê di heman demê de wekî derfetek ji bo ji nû ve bazarkirina hilberek an marqeyek xizmet dikin. Çenteyên pakkirinê yên bi sêwirana xweşik dê mirovan bi heyranî lêxin. Her çend çenteyên pakkirinê bi marqeyên bazirganî an reklamên balkêş hatibin çap kirin jî, xerîdar dê amade bin ku wan ji nû ve bikar bînin. Ev celeb çenteyên pakkirinê bûye yek ji medyaya reklamê ya herî bikêr û erzan.
Bi gelemperî sêwirana kîsika pakkirinê sadehî û zerafetiyê hewce dike. Rûyê pêş ê sêwirandin û çapkirina kîsika pakkirinê bi gelemperî li ser logo û navê şîrketê, an jî felsefeya karsaziya şîrketê ye. Divê sêwiran pir tevlihev nebe, ku dikare têgihîştina xerîdaran a li ser şîrketê kûrtir bike. An jî bandora hilberê, ji bo ku bandorek baş a reklamê bi dest bixe, çapkirina kîsika pakkirinê bandorek mezin li ser berfirehkirina firotanê, damezrandina marqeyek navdar, teşwîqkirina xwesteka kirînê û zêdekirina pêşbaziyê dike.
Wekî bingeha sêwirandin û çapkirina kîsên pakkirinê, avakirina îmaja pargîdaniyê roleke girîng dilîze ku nayê paşguhkirin. Wekî bingeha sêwiranê, têgihîştina psîkolojiya forman pir girîng e. Ji perspektîfa psîkolojiya dîtbarî ve, mirov ji formên yekreng û yekreng hez nakin û li dû guhertinên cihêreng in. Çapkirina kîsên pakkirinê divê taybetmendiyên cihêreng ên pargîdaniyê nîşan bide.
Çawa sêwirana pakkirinê dikare xwesteka kirînê ya xerîdaran bikişîne?
Ew yekem tiştê ku ew berî kirîna hilberekê pê re têkilî datînin e. Lê pakkirin ji vê pir zêdetir dike. Ev yek bandorê li biryarên kirîna wan jî dike.
Dibe ku pirtûkek bi bergê wê neyê nirxandin, lê berhemek bi piranî bi pakêta wê tê nirxandin.
Li gorî lêkolînekê, ji her 10 xerîdaran 7 kes qebûl dikin ku sêwirana pakêtan bandorê li biryarên kirîna wan dike. Axir, pakêt dikare çîrokekê vebêje, atmosfêrê destnîşan bike û ezmûnek berbiçav ji bo xerîdaran misoger bike.
Gotarek ku di kovara Psychology and Marketing de hatiye weşandin, rave dike ka mejiyê me çawa bertek nîşanî pakêtên cûrbecûr dide. Lêkolînan dîtiye ku temaşekirina pakêtên xweşik dibe sedema çalakiyek mejî ya zêdetir. Ew di heman demê de çalakiyên li herêmên mejî yên bi xelatê ve girêdayî jî çalak dike, û pakêtên ne balkêş dikarin hestên neyînî teşwîq bikin.
Dema weşandinê: 24ê Kanûna Pêşîn a 2022an