패키징은 단순히 제품 설명서가 아니라, 브랜드 마케팅의 첫걸음인 모바일 광고 플랫폼이기도 합니다. 소비가 진화하는 시대에, 점점 더 많은 브랜드들이 소비자의 니즈에 맞는 제품 패키징을 만들기 위해 제품 패키징을 바꾸는 것부터 시작하고자 합니다.
그렇다면 제품 포장 사양은 커야 할까요, 아니면 웃어야 할까요?
포장 사양은 트렌드를 자의적으로 따라갈 수 없으며, 소비자 수요와 소비 상황에 따라 달라집니다. 제품 사양이 소비 상황에 완벽하게 부합할 때에만 시장에서 인정받을 수 있습니다.
소셜 미디어는 사람들의 단편화된 시간을 침범합니다. 인터넷에서 화제를 불러일으키지 못하면 마치 물보라를 일으키지 못하는 것과 같아서 다른 사람들의 관심을 끌기 어렵습니다. 인터넷 시대에 마케팅은 자리 잡는 것을 두려워하지 않지만, 소통 창구가 없는 것도 두려워합니다. "벌크 포장"은 소비자의 관심을 끌기에 좋은 방법입니다.
젊은 세대는 모든 것에 신선함을 느낍니다. 성공적인 "대형 포장"은 특정 브랜드 제품의 판매량을 증가시킬 뿐만 아니라 소비자의 브랜드 기억력을 눈에 띄게 높여 브랜드 인지도와 관심을 효과적으로 향상시킬 수 있습니다.
음료부터 간식까지
상품 포장의 '소형' 트렌드
대형 포장이 이벤트를 창출하고 삶의 "맛"을 더하는 것이라면, 소형 포장은 개인적인 삶의 아름다움을 추구하는 것입니다. 소형 포장의 보편화는 시장 소비 트렌드입니다.
01 “외로운 경제” 트렌드
민정부 자료에 따르면, 우리나라의 독신 성인 인구는 2억 4천만 명에 달하며, 이 중 7천 7백만 명 이상이 혼자 살고 있습니다. 2021년까지 이 숫자는 9천 2백만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
최근 몇 년 동안 싱글족의 니즈를 충족하기 위해 소포장 식품이 시장에서 인기를 끌면서, 소량의 식음료에 대한 수요가 점차 커지고 있습니다. 티몰 데이터에 따르면, 티몰에서 와인 한 병이나 쌀 1파운드와 같은 "1인용" 상품의 판매량이 전년 대비 최대 30% 증가했습니다.
한 사람이 즐기기에 딱 좋은 양입니다. 다 먹고 나서 어떻게 보관해야 할지, 다른 사람들이 나눠 먹을지 고민할 필요도 없습니다. 개인의 생활 니즈에 딱 맞는 음식입니다.
스낵 시장에서 미니 포장은 견과류 카테고리에서 인터넷 스타가 되었습니다. 200g, 250g, 386g, 460g 등 다양한 용량으로 출시되었습니다. 또한, "고귀한 아이스크림"으로 알려진 하겐다즈는 기존 392g 포장을 81g으로 줄였습니다.
중국에서 소액 상품의 인기는 젊은 싱글들의 구매력 향상에 기인합니다. 이는 1인 경제의 확산을 의미하며, "1인 자립"과 "혼자 즐기는 하이"를 지향하는 소액 상품들이 더욱 눈에 띄게 성장할 가능성이 높습니다. "1인 셀프 로하스(Single Self-Lohas)" 모델이 부상하고 있으며, 소액 상품은 "혼자 즐기는 경제"에 가장 부합하는 상품으로 자리 잡았습니다.
게시 시간: 2021년 12월 15일