ახალი სამომხმარებლო ტენდენციის პირობებში, რა საბაზრო ტენდენცია იმალება პროდუქტის შეფუთვაში?

შეფუთვა არა მხოლოდ პროდუქტის სახელმძღვანელოა, არამედ მობილური სარეკლამო პლატფორმაც, რაც ბრენდ მარკეტინგის პირველი ნაბიჯია. მოხმარების განახლების ეპოქაში, სულ უფრო მეტი ბრენდი სურს დაიწყოს თავისი პროდუქციის შეფუთვის შეცვლით, რათა შექმნას პროდუქტის შეფუთვა, რომელიც დააკმაყოფილებს მომხმარებლის საჭიროებებს.

მაშ, პროდუქტის შეფუთვის სპეციფიკაციები დიდი უნდა იყოს თუ სიცილი?

შეფუთვის სპეციფიკაციები ვერ მიჰყვება ტენდენციას სურვილისამებრ, ისინი დამოკიდებულია მომხმარებლის მოთხოვნასა და მოხმარების სცენარებზე. მხოლოდ მაშინ, როდესაც პროდუქტის სპეციფიკაციები სრულად შეესაბამება მოხმარების სცენარებს, მას შეუძლია მოიპოვოს ბაზრის აღიარება.

სოციალური მედია ადამიანების ფრაგმენტულ დროში იჭრება. თუ მათ ინტერნეტში თემების შექმნა არ შეუძლიათ, ეს იგივეა, რაც წყლის შხეფების აგორება და სხვების ყურადღების მიპყრობა რთულია. ინტერნეტის ეპოქაში მარკეტინგს არც სლოტის ქონა აშინებს, არც კომუნიკაციის წერტილის არქონა და „დიდი რაოდენობით შეფუთვა“ მომხმარებლის ყურადღების მისაპყრობად კარგი საშუალებაა.

ახალგაზრდებს ყველაფერში სიახლის შეგრძნება აქვთ. წარმატებულ „დიდ შეფუთვას“ არა მხოლოდ შეუძლია გაზარდოს ბრენდის კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვების მოცულობა, არამედ უხილავად გაზარდოს მომხმარებლების ბრენდის მეხსიერება, რაც ეფექტურად აუმჯობესებს ბრენდის ცნობადობას და ყურადღებას.

სასმელებიდან დაწყებული საჭმელებით დამთავრებული

სასაქონლო შეფუთვის „მცირე“ ტენდენცია

თუ დიდი შეფუთვა მოვლენების შესაქმნელადაა განკუთვნილი და ცხოვრების „არომატს“ წარმოადგენს, მაშინ პატარა შეფუთვა დახვეწილი ცხოვრების პირადი სწრაფვაა. პატარა შეფუთვის გავრცელება ბაზრის მოხმარების ტენდენციაა.

01 „მარტოსული ეკონომიკის“ ტენდენცია

სამოქალაქო საქმეთა სამინისტროს მონაცემებით, ჩემს ქვეყანაში ზრდასრული მარტოხელა მოსახლეობის რაოდენობა 240 მილიონს შეადგენს, რომელთაგან 77 მილიონზე მეტი ზრდასრული მარტო ცხოვრობს. მოსალოდნელია, რომ ეს რიცხვი 2021 წლისთვის 92 მილიონამდე გაიზრდება.

მარტოხელა ადამიანების საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად, ბოლო წლებში ბაზარზე პოპულარული გახდა მცირე ზომის შეფუთვები, ხოლო მცირე რაოდენობით საკვები და სასმელები სულ უფრო პოპულარული ხდება. Tmall-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ „ერთი ადამიანის საკვების“ პროდუქტები, როგორიცაა ღვინის პატარა ბოთლები და ერთი ფუნტი ბრინჯი, Tmall-ზე წლიურად 30%-ით გაიზარდა.

მცირე ულუფა მხოლოდ ერთი ადამიანისთვისაა შესაფერისი. არ არის საჭირო იმაზე ფიქრი, თუ როგორ შეინახოთ იგი ჭამის შემდეგ და არც იმაზე ფიქრი, მზად არიან თუ არა სხვები ერთად გაუზიარონ. ეს ძალიან შეესაბამება ადამიანის ცხოვრებისეულ მოთხოვნილებებს.

საჭმლის ბაზარზე, მინი შეფუთვა თხილის კატეგორიაში ინტერნეტის ვარსკვლავად იქცა. 200 გრამიანი, 250 გრამიანი, 386 გრამიანი, 460 გრამიანი შეფუთვა სხვადასხვა შეფუთვაშია ხელმისაწვდომი. გარდა ამისა, Haagen-Dazs-მა, რომელიც ცნობილია როგორც „კეთილშობილი ნაყინი“, ასევე შეცვალა ორიგინალური 392 გრამიანი შეფუთვა პატარა 81 გრამიან შეფუთვად.

ჩინეთში მცირე შეფუთვების პოპულარობა ახალგაზრდა მარტოხელა ადამიანების მუდმივად მზარდ მსყიდველობით უნარზეა დამოკიდებული. ისინი მარტოხელა ეკონომიკის გავრცელებას უწყობენ ხელს და ბევრი მცირე შეფუთვის პროდუქტი, რომელიც „ერთი ადამიანით“ და „მარტოხელა ადამიანით“ არის წარმოდგენილი, უფრო მეტად გამოირჩევა. „მარტოხელა თვით-ლოჰას მოდელი“ ჩნდება და მცირე შეფუთვები „მარტოხელა ეკონომიკის“ კონცეფციასთან ყველაზე მეტად შესაბამისობაში მყოფ პროდუქტად იქცა.