新しい消費者トレンドの下で、製品パッケージにはどのような市場トレンドが隠されているのでしょうか?

パッケージは製品のマニュアルであるだけでなく、モバイル広告プラットフォームでもあり、ブランドマーケティングの第一歩となります。消費のアップグレード時代において、ますます多くのブランドが、消費者のニーズを満たす製品パッケージを作るために、製品のパッケージ変更から始めることを望んでいます。

では、商品のパッケージ仕様は大きくするべきか、それとも笑うべきか？

パッケージの仕様はトレンドに追随するものではなく、消費者の需要と消費シナリオに依存します。製品の仕様が消費シナリオと完全に一致して初めて、市場で認められるのです。

ソーシャルメディアは人々の断片化された時間を侵略します。インターネット上で話題を呼べなければ、まるで水しぶきをあげることができないかのように、人々の注目を集めることは困難です。インターネット時代のマーケティングは、発信の場を持つことを恐れるのではなく、コミュニケーションの場を持たないことを恐れます。そして、「バルクパッケージ」は消費者の注目を集める優れた手段です。

若者はあらゆるものに新鮮さを感じます。「ビッグパッケージ」を成功させることで、ブランド製品の販売量を増やすだけでなく、消費者のブランド記憶を目に見えない形で高め、ブランド認知度と注目度を効果的に向上させることができます。

ドリンクからスナックまで

商品パッケージの「小型化」トレンド

大きなパッケージがイベントを演出し、生活に彩りを添えるものであるならば、小さなパッケージは洗練された生活を求める個人的な探求です。小さなパッケージの普及は、市場の消費動向そのものです。

01 「孤独な経済」のトレンド

民政部のデータによると、我が国の独身成人人口は2億4000万人に上り、そのうち7700万人以上が一人暮らしです。この数は2021年までに9200万人に増加すると予想されています。

近年、独身者のニーズに応えるため、市場では小分け包装が人気を集めており、少量の食品や飲料の人気が高まっています。天猫（Tmall）のデータによると、小瓶入りのワインや1ポンド入りの米といった「一人用食品」の商品は、天猫（Tmall）において前年比で最大30%増加しています。

少量で一人で楽しむのにちょうど良い。食べた後の保存方法を考える必要もなく、他の人とシェアするかどうかを考える必要もありません。まさに生活のニーズにぴったりです。

スナック菓子市場では、ナッツ類のミニパッケージがインターネット上で人気を博しています。200g、250g、386g、460gといった様々なパッケージが販売されています。さらに、「ノーブルアイスクリーム」として知られるハーゲンダッツも、従来の392gパッケージを81gの小型パッケージに変更しました。

中国では、スモールパッケージの人気は、若い独身者の購買力の高まりに支えられています。彼らがもたらすのは、孤独経済の浸透であり、「一人」「ひとり旅」といったキーワードを掲げたスモールパッケージ商品が目立つ傾向にあります。「シングル・セルフ・ロハス・モデル」が台頭し、スモールパッケージは「孤独経済」に最も合致した商品となっています。