Umbúðir eru ekki bara vöruhandbók heldur einnig farsímaauglýsingavettvangur, sem er fyrsta skrefið í vörumerkjamarkaðssetningu. Á tímum neyslubreytinga vilja fleiri og fleiri vörumerki byrja á því að breyta umbúðum vara sinna til að búa til vöruumbúðir sem uppfylla þarfir neytenda.
Ættu upplýsingar um vöruumbúðir að vera stórar eða ættirðu að hlæja?
Umbúðaforskriftir geta ekki fylgt þróuninni að vild, heldur eru þær háðar eftirspurn neytenda og neyslusviðsmyndum. Aðeins þegar vöruforskriftir eru að fullu í samræmi við neyslusviðsmyndir geta þær hlotið markaðsviðurkenningu.
Samfélagsmiðlar ráðast inn í sundurlausan tíma fólks. Ef þeir geta ekki vakið umræðuefni á Netinu, þá er eins og þeir geti ekki hrært upp vatnsskvettur og það er erfitt að vekja athygli annarra. Á tímum netsins er markaðssetning ekki hrædd við að hafa rauf, heldur einnig við að hafa ekki samskiptaleið, og „magnumbúðir“ eru góð leið til að vekja athygli neytenda.
Ungt fólk hefur ferskleika í öllu. Vel heppnaðar „stórar umbúðir“ geta ekki aðeins aukið sölumagn ákveðinnar vöru vörumerkisins, heldur einnig ósýnilega aukið vörumerkjaminni neytenda, sem getur á áhrifaríkan hátt aukið vörumerkjavitund og athygli.
Frá drykkjum til snarls
„Smáu“ þróunin í hrávöruumbúðum
Ef stórar umbúðir eiga að skapa viðburði og eru „bragðefni“ lífsins, þá eru litlar umbúðir persónuleg leit að ljúffengu lífi. Algengi litlar umbúða er þróun markaðsneyslu.
01 Þróun „einmanalegs hagkerfis“
Samkvæmt gögnum frá borgaramálaráðuneytinu eru 240 milljónir einstæða fullorðinna í landi mínu, þar af búa meira en 77 milljónir fullorðinna einir. Gert er ráð fyrir að þessi tala muni hækka í 92 milljónir fyrir árið 2021.
Til að mæta þörfum einstaklinga hafa litlar pakkningar notið vaxandi vinsælda á markaðnum á undanförnum árum og matur og drykkir í litlu magni hafa notið vaxandi vinsælda. Gögn frá Tmall sýna að „matur fyrir einn“-vörur eins og litlar vínflöskur og pund af hrísgrjónum hafa aukist um allt að 30% á milli ára á Tmall.
Lítill skammtur er akkúrat réttur fyrir einn einstakling til að njóta. Það er engin þörf á að hugsa um hvernig eigi að geyma hann eftir mat og það er engin þörf á að hugsa um hvort aðrir séu tilbúnir að deila með öðrum. Það er mjög í samræmi við lífsþarfir hvers og eins.
Í snakkmarkaðnum hafa smáumbúðir orðið frægar á netinu í hnetuflokknum. 200 g, 250 g, 386 g og 460 g eru fáanlegar í mismunandi umbúðum. Þar að auki hefur Haagen-Dazs, þekkt sem „Noble Ice Cream“, einnig breytt upprunalegu 392 g umbúðunum í litlar 81 g umbúðir.
Í Kína eru vinsældir lítilla pakka háðar sívaxandi kaupmætti ungra einhleypra. Það sem þær hafa í för með sér er útbreiðsla einmanaleikahagkerfisins og margar vörur í litlum pakka með „einum einstaklingi“ og „almenningi“ eru líklegri til að skera sig úr. „Sjálfs-lohas líkanið fyrir einn einstakling“ er að koma fram og lítil pakkar eru orðin sú vara sem samræmist helst „einmanaleikahagkerfinu“.
Birtingartími: 15. des. 2021