Þegar þú fórst í matvöruverslunina nýlega gætirðu komist að því að margar af þeim hraðsöluvörum sem við þekkjum hafa fengið nýja jólastemningu. Allt frá nauðsynlegum sælgæti, kexkökum og drykkjum fyrir hátíðir til nauðsynlegs ristaðs brauðs í morgunmat, mýkingarefna fyrir þvott o.s.frv. Hvað finnst þér hátíðlegast?
Tuppruni hansCjól
Jólin eiga rætur sínar að rekja til Saturnalia-hátíðarinnar þegar Rómverjar fögnuðu nýju ári og hafa ekkert með kristni að gera. Eftir að kristni náði tökum á Rómaveldi innlimaði Heilagur stóll þessa þjóðhátíð í kristna kerfið og fagnaði um leið fæðingu Jesú. En jólin eru ekki fæðingardagur Jesú, því „Biblían“ skráir ekki nákvæman fæðingartíma Jesú, né heldur nefnir hún slíka hátíð, sem er afleiðing þess að kristnin tók upp forna rómverska goðafræði.
Hverjar eru sérstillingar og notkunarmöguleikar á umbúðapokum?
Umbúðapokar veita ekki aðeins kaupendum þægindi heldur einnig tækifæri til að endurmarkaðssetja vöru eða vörumerki. Fallega hannaðir umbúðapokar munu vekja aðdáun fólks. Jafnvel þótt umbúðapokarnir séu prentaðir með áberandi vörumerkjum eða auglýsingum, munu viðskiptavinir vera tilbúnir til að endurnýta þá. Þessi tegund umbúðapoka hefur orðið einn skilvirkasti og ódýrasti auglýsingamiðillinn.
Hönnun umbúðapoka krefst almennt einfaldleika og glæsileika. Framhlið hönnunar og prentunarferlis umbúðapoka byggist almennt á merki og nafni fyrirtækisins, eða viðskiptaheimspeki fyrirtækisins. Hönnunin ætti ekki að vera of flókin, sem getur dýpkað skilning neytenda á fyrirtækinu. Til að fá góð kynningaráhrif hefur prentun umbúðapoka mikil áhrif á að auka sölu, koma á fót frægu vörumerki, örva kauplöngun og auka samkeppnishæfni.
Sem forsenda hönnunar og prentunarstefnu umbúðapoka gegnir stofnun fyrirtækjaímyndar mikilvægu hlutverki sem ekki er hægt að hunsa. Sem grundvöllur hönnunar er mjög mikilvægt að skilja formsálfræðina. Frá sjónarhóli sjónrænnar sálfræði hafa menn ekki gaman af eintóna og samræmda formgerð og sækjast eftir fjölbreyttum breytingum. Prentun umbúðapoka ætti að endurspegla sérkenni fyrirtækisins.
Hvernig getur hönnun umbúða vakið löngun neytenda til að kaupa?
Þetta er það fyrsta sem þau hafa samskipti við áður en þau kaupa vöru. En umbúðir gera miklu meira en það. Þetta hefur einnig áhrif á kaupákvarðanir þeirra.
Bók er kannski ekki dæmd af kápunni, en vara er að mestu leyti dæmd af umbúðum hennar.
Samkvæmt rannsókn viðurkenna 7 af hverjum 10 neytendum að hönnun umbúða hafi áhrif á kaupákvarðanir þeirra. Umbúðir geta jú sagt sögu, sett tóninn og tryggt viðskiptavinum áþreifanlega upplifun.
Grein sem birtist í tímaritinu Psychology and Marketing útskýrir hvernig heilinn okkar bregst við ýmsum umbúðum. Rannsóknir hafa leitt í ljós að það að skoða fínar umbúðir leiðir til meiri heilastarfsemi. Það örvar einnig virkni í heilasvæðum sem tengjast umbunum og óaðlaðandi umbúðir geta vakið upp neikvæðar tilfinningar.
Birtingartími: 24. des. 2022