Kemasan bukan hanya buku panduan produk, tetapi juga platform iklan seluler, yang merupakan langkah pertama dalam pemasaran merek. Di era peningkatan konsumsi, semakin banyak merek ingin memulai dengan mengubah kemasan produk mereka untuk menciptakan kemasan produk yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Jadi, apakah spesifikasi kemasan produk harus besar atau Anda harus tertawa?
Spesifikasi kemasan tidak dapat mengikuti tren sesuka hati, tetapi bergantung pada permintaan konsumen dan skenario konsumsi. Hanya jika spesifikasi produk sepenuhnya selaras dengan skenario konsumsi, barulah produk tersebut dapat diakui pasar.
Media sosial menyerbu waktu orang-orang yang terfragmentasi. Jika mereka tidak dapat menimbulkan topik di Internet, itu seperti mereka tidak dapat menimbulkan percikan air, dan sulit untuk menarik perhatian orang lain. Di era Internet, pemasaran tidak takut memiliki slot, tetapi juga tidak memiliki titik komunikasi, dan "pengemasan massal" adalah cara yang baik untuk menarik perhatian konsumen.
Generasi muda memiliki rasa kesegaran dalam segala hal. “Kemasan besar” yang sukses tidak hanya dapat meningkatkan volume penjualan produk tertentu dari suatu merek, tetapi juga secara tidak kasat mata meningkatkan memori merek konsumen, yang secara efektif dapat meningkatkan kesadaran dan perhatian merek.
Dari minuman hingga makanan ringan
Tren “kecil” pengemasan komoditas
Jika kemasan besar dimaksudkan untuk menciptakan acara dan menjadi "agen penyedap" kehidupan, maka kemasan kecil merupakan pengejaran pribadi akan kehidupan yang istimewa. Maraknya kemasan kecil merupakan tren konsumsi pasar.
01 Tren “Ekonomi Kesepian”
Menurut data dari Kementerian Urusan Sipil, populasi orang dewasa lajang di negara saya mencapai 240 juta, di mana lebih dari 77 juta orang dewasa hidup sendiri. Diperkirakan jumlah ini akan meningkat menjadi 92 juta pada tahun 2021.
Untuk memenuhi kebutuhan para lajang, kemasan kecil telah menjadi populer di pasar dalam beberapa tahun terakhir, dan makanan serta minuman dalam jumlah kecil menjadi semakin populer. Data Tmall menunjukkan bahwa komoditas "makanan untuk satu orang" seperti sebotol kecil anggur dan satu pon beras telah meningkat sebanyak 30% dari tahun ke tahun di Tmall.
Porsi kecil sudah cukup untuk dinikmati satu orang. Tidak perlu memikirkan cara menyimpannya setelah dimakan, dan tidak perlu memikirkan apakah orang lain bersedia berbagi. Hal ini sangat sesuai dengan kebutuhan hidup seseorang.
Di pasar makanan ringan, kemasan mini telah menjadi selebriti internet dalam kategori kacang-kacangan. Kemasan berukuran 200g, 250g, 386g, 460g tersedia dalam berbagai kemasan. Selain itu, Haagen-Dazs, yang dikenal sebagai "Es Krim Mulia", juga telah mengubah kemasan asli 392g menjadi kemasan kecil 81g.
Di Tiongkok, popularitas paket kecil bergantung pada daya beli kaum muda lajang yang terus meningkat. Paket kecil membawa prevalensi ekonomi soliter, dan banyak produk paket kecil dengan kata "satu orang" dan "sendirian" cenderung lebih menonjol. "Model lohas tunggal" mulai muncul, dan paket kecil telah menjadi produk yang paling sesuai dengan "ekonomi kesepian".
Waktu posting: 15-Des-2021