Փաթեթավորումը ոչ միայն ապրանքի ձեռնարկ է, այլև բջջային գովազդի հարթակ, որը ապրանքանիշի մարքեթինգի առաջին քայլն է: Սպառողական արդիականացման դարաշրջանում ավելի ու ավելի շատ ապրանքանիշեր ցանկանում են սկսել իրենց ապրանքների փաթեթավորումը փոխելով՝ սպառողների կարիքներին համապատասխանող ապրանքի փաթեթավորում ստեղծելու համար:
Այսպիսով, ապրանքի փաթեթավորման տեխնիկական բնութագրերը պե՞տք է մեծ լինեն, թե՞ պետք է ծիծաղել։
Փաթեթավորման սպեցիֆիկացիաները չեն կարող կամայականորեն հետևել միտմանը, այլ կախված են սպառողական պահանջարկից և սպառման սցենարներից: Միայն այն դեպքում, երբ ապրանքի սպեցիֆիկացիաները լիովին համապատասխանում են սպառման սցենարներին, այն կարող է շուկայական ճանաչում ձեռք բերել:
Սոցիալական մեդիան ներխուժում է մարդկանց մասնատված ժամանակ։ Եթե նրանք չեն կարողանում թեմաներ առաջացնել ինտերնետում, ապա նույնն է, թե չեն կարողանում ջրի շիթեր խառնել, և դժվար է ուրիշների ուշադրությունը գրավել։ Ինտերնետի դարաշրջանում մարքեթինգը չի վախենում ոչ թե ճեղք ունենալուց, այլև հաղորդակցման կետ չունենալուց, և «մեծածավալ փաթեթավորումը» լավ միջոց է սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար։
Երիտասարդները ամեն ինչում թարմության զգացողություն ունեն։ Հաջողակ «մեծ փաթեթավորումը» կարող է ոչ միայն մեծացնել ապրանքանիշի որոշակի ապրանքի վաճառքի ծավալը, այլև անտեսանելիորեն մեծացնել սպառողների ապրանքանիշի հիշողությունը, ինչը կարող է արդյունավետորեն բարելավել ապրանքանիշի ճանաչելիությունը և ուշադրությունը։
Խմիչքներից մինչև խորտիկներ
Ապրանքային փաթեթավորման «փոքր» միտումը
Եթե մեծ փաթեթավորումը նախատեսված է իրադարձություններ ստեղծելու և կյանքի «համեմունքն» է, ապա փոքր փաթեթավորումը նրբագեղ կյանքի անձնական ձգտումն է։ Փոքր փաթեթավորման տարածվածությունը շուկայական սպառման միտում է։
01 «Միայնակ տնտեսության» միտում
Քաղաքացիական գործերի նախարարության տվյալների համաձայն՝ իմ երկրի միայնակ չափահաս բնակչությունը կազմում է մինչև 240 միլիոն, որից ավելի քան 77 միլիոն չափահաս ապրում է միայնակ։ Ակնկալվում է, որ այս թիվը մինչև 2021 թվականը կհասնի 92 միլիոնի։
Միայնակ հաճախորդների կարիքները բավարարելու համար վերջին տարիներին շուկայում մեծ տարածում են գտել փոքր փաթեթները, իսկ փոքր քանակությամբ սնունդն ու ըմպելիքները՝ ավելի ու ավելի տարածված։ Tmall-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ «մեկ մարդու համար սնունդ» ապրանքները, ինչպիսիք են գինու փոքր շշերը և մեկ ֆունտ բրինձը, Tmall-ում տարեկան աճել են մինչև 30%-ով։
Փոքր չափաբաժինը հենց այն է, ինչ պետք է վայելեք մեկ անձի համար։ Անհրաժեշտ չէ մտածել, թե ինչպես պահել այն ուտելուց հետո, և անհրաժեշտ չէ մտածել, թե արդյոք մյուսները պատրաստ են միասին կիսվել։ Այն շատ համապատասխանում է մարդու կենսական կարիքներին։
Խորտիկների շուկայում ընկույզների կատեգորիայում մինի փաթեթավորումը դարձել է ինտերնետային հայտնիություն: 200 գ, 250 գ, 386 գ, 460 գ փաթեթավորումները հասանելի են տարբեր փաթեթներով: Բացի այդ, «Noble Ice Cream» անունով հայտնի Haagen-Dazs-ը նույնպես սկզբնական 392 գ փաթեթավորումը փոխարինել է փոքր 81 գ փաթեթով:
Չինաստանում փոքր փաթեթների ժողովրդականությունը կախված է երիտասարդ միայնակների անընդհատ աճող գնողունակությունից: Դրանք բերում են միայնակ տնտեսության տարածվածությանը, և շատ փոքր փաթեթների ապրանքներ՝ «մեկ անձի» և «մենակ հի»-ի հետ, ավելի հավանական է, որ առանձնանան: Ի հայտ է գալիս «մենակ ինքնասպասարկման մոդելը», և փոքր փաթեթները դարձել են «մենակ տնտեսության» հետ ամենահամապատասխան ապրանքը:
Հրապարակման ժամանակը. Դեկտեմբերի 15-2021