Վերջերս սուպերմարկետ գնալիս կարող եք նկատել, որ մեզ ծանոթ արագ վաճառվող շատ ապրանքներ նոր Սուրբ Ծննդյան մթնոլորտ են ներշնչել։ Սկսած տոների համար անհրաժեշտ քաղցրավենիքներից, թխվածքաբլիթներից և ըմպելիքներից մինչև նախաճաշի համար անհրաժեշտ տոստը, լվացքի համար փափկեցնող միջոցները և այլն։ Ո՞րն եք համարում ամենատոնականը։
TծագումըCՍուրբ Ծնունդ
Սուրբ Ծնունդը ծագել է Սատուրնալիա տոնից, երբ հին հռոմեացիները դիմավորում էին Նոր տարին, և որևէ կապ չունի քրիստոնեության հետ: Հռոմեական կայսրությունում քրիստոնեության տարածումից հետո Սուրբ Աթոռը այս ժողովրդական տոնը ներառեց քրիստոնեական համակարգի մեջ և միևնույն ժամանակ նշեց Հիսուսի ծնունդը: Սակայն Սուրբ Ծնունդը Հիսուսի ծննդյան օրը չէ, քանի որ «Աստվածաշունչը» չի գրանցում Հիսուսի ծննդյան կոնկրետ ժամը, ոչ էլ հիշատակում է նման տոն, որը քրիստոնեության կողմից հին հռոմեական դիցաբանության կլանման արդյունք է:
Որո՞նք են փաթեթավորման տոպրակների անհատականացման և օգտագործման եղանակները։
Փաթեթավորման տոպրակները ոչ միայն հարմարավետություն են ապահովում գնորդների համար, այլև հնարավորություն են տալիս վերավաճառել ապրանքը կամ ապրանքանիշը: Գեղեցիկ ձևավորված փաթեթավորման տոպրակները մարդկանց հիացմունքով կուրախացնեն: Նույնիսկ եթե փաթեթավորման տոպրակների վրա տպագրված են գրավիչ ապրանքանիշեր կամ գովազդներ, հաճախորդները պատրաստ կլինեն դրանք վերօգտագործել: Այս տեսակի փաթեթավորման տոպրակները դարձել են ամենաարդյունավետ և մատչելի գովազդային միջոցներից մեկը:
Փաթեթավորման տոպրակների դիզայնը սովորաբար պահանջում է պարզություն և նրբագեղություն: Փաթեթավորման տոպրակների դիզայնի և տպագրության գործընթացի առջևի մասը սովորաբար հիմնված է ընկերության լոգոյի և անվանման կամ ընկերության բիզնես փիլիսոփայության վրա: Դիզայնը չպետք է չափազանց բարդ լինի, ինչը կարող է խորացնել սպառողների պատկերացումները ընկերության մասին: Կամ ապրանքի տպավորությունը, լավ գովազդային ազդեցություն ստանալու համար, փաթեթավորման տոպրակների տպագրությունը մեծ ազդեցություն ունի վաճառքի ընդլայնման, հայտնի ապրանքանիշի հաստատման, գնման ցանկության խթանման և մրցունակության բարձրացման վրա:
Որպես փաթեթավորման տոպրակների դիզայնի և տպագրության ռազմավարության նախադրյալ, կորպորատիվ կերպարի ստեղծումը կարևոր դեր է խաղում, որը չի կարելի անտեսել: Դիզայնի հիմքում շատ կարևոր է հասկանալ ձևի հոգեբանությունը: Տեսողական հոգեբանության տեսանկյունից մարդիկ չեն սիրում միօրինակ և միատարր ձևերը և ձգտում են բազմազան փոփոխությունների: Փաթեթավորման տոպրակների տպագրությունը պետք է արտացոլի ընկերության առանձնահատկությունները:
Ինչպե՞ս կարող է փաթեթավորման դիզայնը գրավել սպառողների գնման ցանկությունը։
Դա առաջին բանն է, որի հետ նրանք շփվում են ապրանք գնելուց առաջ։ Սակայն փաթեթավորումը շատ ավելին է անում, քան դա։ Սա նաև ազդում է նրանց գնման որոշումների վրա։
Գրքի մասին կարող է չդատվել իր կազմով, բայց ապրանքի մասին հիմնականում դատում են իր փաթեթավորմամբ։
Հետազոտության համաձայն՝ 10 սպառողներից 7-ը խոստովանում են, որ փաթեթավորման դիզայնը ազդում է իրենց գնման որոշումների վրա։ Ի վերջո, փաթեթավորումը կարող է պատմություն պատմել, սահմանել տրամադրությունը և ապահովել հաճախորդների համար շոշափելի փորձառություն։
«Հոգեբանություն և մարքեթինգ» ամսագրում հրապարակված հոդվածը բացատրում է, թե ինչպես է մեր ուղեղը արձագանքում տարբեր փաթեթավորմանը: Հետազոտությունները ցույց են տվել, որ գեղեցիկ փաթեթավորում դիտելը հանգեցնում է ուղեղի ավելի ինտենսիվ ակտիվության: Այն նաև ակտիվացնում է ուղեղի այն հատվածները, որոնք կապված են պարգևատրման հետ, իսկ անհրապույր փաթեթավորումը կարող է բացասական հույզեր առաջացնել:
Հրապարակման ժամանակը. Դեկտեմբերի 24-2022