A csomagolás nemcsak egy termékkézikönyv, hanem egy mobil hirdetési platform is, amely a márkamarketing első lépése. A fogyasztásfejlesztések korában egyre több márka szeretné azzal kezdeni, hogy megváltoztatja termékei csomagolását, hogy olyan termékcsomagolást hozzon létre, amely megfelel a fogyasztói igényeknek.
Szóval, nagynak kell lennie a termék csomagolásának specifikációinak, vagy nevetni kell?
A csomagolási specifikációk nem követhetik tetszés szerint a trendeket, hanem a fogyasztói kereslettől és a fogyasztási forgatókönyvektől függenek. Csak akkor nyerhet piaci elismerést a termék, ha a specifikációk teljes mértékben összhangban vannak a fogyasztási forgatókönyvekkel.
A közösségi média betör az emberek széttöredezett idejébe. Ha nem tudnak témákat indítani az interneten, az olyan, mintha nem tudnának felkavarni a vizet, és nehéz felkelteni mások figyelmét. Az internet korában a marketing nem fél attól, hogy legyen egy hely, de attól sem, hogy ne legyen kommunikációs pontja, és a „tömeges csomagolás” jó módja a fogyasztók figyelmének felkeltésére.
A fiatalokban mindenben megvan a frissesség érzése. A sikeres „nagy csomagolás” nemcsak a márka egy adott termékének értékesítési volumenét növelheti, hanem láthatatlanul is növelheti a fogyasztók márkaemlékezetét, ami hatékonyan javíthatja a márkaismertséget és a figyelmet.
Az italoktól a rágcsálnivalókig
Az árucikk-csomagolás „kis” trendje
Ha a nagyméretű csomagolás célja az események megteremtése és az élet „ízfokozója”, akkor a kisméretű csomagolás a kifinomult élet személyes törekvése. A kisméretű csomagolás elterjedése a piaci fogyasztás trendje.
01 „Magányos gazdaság” trend
A Belügyminisztérium adatai szerint hazám egyedülálló felnőtt lakossága eléri a 240 milliót, akik közül több mint 77 millió felnőtt él egyedül. Ez a szám várhatóan 2021-re eléri a 92 milliót.
Az egyedülállók igényeinek kielégítése érdekében az utóbbi években a kis kiszerelésű termékek népszerűvé váltak a piacon, és a kis mennyiségű élelmiszerek és italok is egyre népszerűbbek. A Tmall adatai azt mutatják, hogy az „egy személyre szóló élelmiszer” árucikkek, mint például a kis üveg borok és a fél kiló rizs, akár 30%-kal is drágultak éves szinten a Tmall-on.
Egy kis adag pont megfelelő egy embernek. Nem kell azon gondolkodni, hogyan tároljuk evés után, és azon sem kell gondolkodni, hogy mások hajlandóak-e megosztani egymással. Nagyon is összhangban van az ember életszükségleteivel.
A snackpiacon a mini csomagolás internetes hírességgé vált a dió kategóriában. A 200 g-os, 250 g-os, 386 g-os és 460 g-os kiszerelések különböző kiszerelésekben kaphatók. Ezenkívül a „Nemes Fagylalt” néven ismert Häagen-Dazs az eredeti 392 g-os kiszerelést egy kis 81 g-osra is átalakította.
Kínában a kis csomagok népszerűsége a fiatal egyedülállók egyre növekvő vásárlóerején alapul. Ez magával hozza a magányos gazdaság térnyerését, és sok olyan kis csomagos termék tűnik ki, amelyek az „egy ember” és az „egyedül szia” feliratot viselik. Az „egyedülálló ön-lohas modell” van kialakulóban, és a kis csomagok a „magányos gazdaság” modelljével leginkább összhangban lévő termékké váltak.
Közzététel ideje: 2021. dec. 15.