O envase non é só un manual do produto, senón tamén unha plataforma de publicidade móbil, que é o primeiro paso no marketing de marca. Na era das melloras no consumo, cada vez máis marcas queren comezar por cambiar o envase dos seus produtos para crear envases de produtos que satisfagan as necesidades dos consumidores.
Entón, deberían ser grandes as especificacións do envase do produto ou deberías rir?
As especificacións do envase non poden seguir a tendencia á vontade, senón que dependen da demanda dos consumidores e dos escenarios de consumo. Só cando as especificacións do produto estean totalmente aliñadas cos escenarios de consumo, este pode gañar recoñecemento no mercado.
As redes sociais invaden o tempo fragmentado das persoas. Se non poden causar temas en Internet, é coma se non puidesen espertar salpicaduras de auga, e é difícil chamar a atención dos demais. Na era de Internet, o marketing non ten medo de ter un espazo, pero tampouco de non ter un punto de comunicación, e o "envasado a granel" é unha boa forma de atraer a atención dos consumidores.
A xente nova sente frescura en todo. Uns "envases grandes" exitosos non só poden aumentar o volume de vendas dun determinado produto da marca, senón tamén aumentar invisiblemente a memoria de marca dos consumidores, o que pode mellorar eficazmente o coñecemento e a atención á marca.
De bebidas a aperitivos
A tendencia "pequena" dos envases básicos
Se as embalaxes grandes serven para crear eventos e son o "axente aromatizante" da vida, entón as embalaxes pequenas son unha busca persoal dunha vida exquisita. A prevalencia das embalaxes pequenas é a tendencia de consumo no mercado.
01 Tendencia da “economía solitaria”
Segundo datos do Ministerio de Asuntos Civís, a poboación adulta solteira do meu país chega aos 240 millóns, dos cales máis de 77 millóns de adultos viven sós. Espérase que esta cifra aumente ata os 92 millóns en 2021.
Para satisfacer as necesidades das persoas solteiras, os envases pequenos popularizáronse no mercado nos últimos anos, e os alimentos e bebidas en pequenas cantidades fixéronse cada vez máis populares. Os datos de Tmall mostran que os produtos de "comida para un", como pequenas botellas de viño e unha libra de arroz, aumentaron ata un 30 % interanual en Tmall.
Unha pequena porción é a axeitada para que unha soa persoa a desfrute. Non hai que pensar en como gardala despois de comela, nin se hai que pensar en se outras persoas están dispostas a compartila. É moi axeitado para as necesidades vitais de cada persoa.
No mercado dos aperitivos, os mini envases convertéronse nunha celebridade de Internet na categoría de froitos secos. Hai dispoñibles envases de 200 g, 250 g, 386 g e 460 g. Ademais, Häagen-Dazs, coñecida como "Noble Ice Cream", tamén cambiou o envase orixinal de 392 g por un pequeno envase de 81 g.
Na China, a popularidade dos paquetes pequenos baséase no poder adquisitivo cada vez maior dos mozos solteiros. O que isto trae consigo é a prevalencia da economía solitaria, e moitos produtos de paquetes pequenos con "unha soa persoa" e "só" teñen máis probabilidades de destacar. O "modelo de auto-lohas individual" está a xurdir, e os paquetes pequenos convertéronse no produto máis acorde coa "economía solitaria".
Data de publicación: 15 de decembro de 2021