Ní lámhleabhar táirge amháin é pacáistiú, ach ardán fógraíochta soghluaiste freisin, arb é an chéad chéim i margaíocht branda é. I ré na n-uasghráduithe tomhaltais, ba mhaith le níos mó agus níos mó brandaí tosú trí phacáistiú a gcuid táirgí a athrú chun pacáistiú táirgí a chruthú a chomhlíonann riachtanais an tomhaltóra.
Mar sin, ar cheart go mbeadh sonraíochtaí pacáistithe an táirge mór nó ar cheart duit gáire a dhéanamh?
Ní féidir le sonraíochtaí pacáistithe an treocht a leanúint de réir toil, ach braitheann siad ar éileamh tomhaltóirí agus ar chásanna tomhaltais. Ní féidir aitheantas margaidh a bhaint amach ach amháin nuair a bhíonn sonraíochtaí táirge ailínithe go hiomlán le cásanna tomhaltais.
Déanann na meáin shóisialta ionradh ar am scoilte daoine. Mura féidir leo topaicí a spreagadh ar an Idirlíon, is amhail is nach féidir leo splancscáileáin uisce a mhúscailt, agus is deacair aird daoine eile a tharraingt. I ré an Idirlín, níl eagla ar an margaíocht roimh sliotán a bheith aici, ach freisin roimh gan pointe cumarsáide a bheith aici, agus is bealach maith é “pacáistiú mórchóir” chun aird tomhaltóirí a mhealladh.
Bíonn mothú úire ag daoine óga i ngach rud. Ní hamháin gur féidir le “pacáistiú mór” rathúil méid díolacháin táirge áirithe den bhranda a mhéadú, ach freisin cuimhne bhranda tomhaltóirí a mhéadú go dofheicthe, rud a fhéadann feasacht agus Aird branda a fheabhsú go héifeachtach.
Ó dheochanna go sneaiceanna
An treocht “bheag” maidir le pacáistiú tráchtearraí
Más é an aidhm atá le pacáistiú mór imeachtaí a chruthú agus gurb é “gníomhaire blaistithe” na beatha é, ansin is tóir phearsanta ar shaol fíorálainn é pacáistiú beag. Is é leitheadúlacht an phacáistithe bhig treocht an tomhaltais sa mhargadh.
01 Treocht “An Gheilleagar Uaigneach”
De réir sonraí ón Aireacht Gnóthaí Sibhialta, tá daonra na ndaoine fásta singil i mo thír chomh hard le 240 milliún, agus tá níos mó ná 77 milliún duine fásta ina gcónaí leo féin. Meastar go n-ardóidh an líon seo go 92 milliún faoi 2021.
Chun freastal ar riachtanais daoine singil, tá pacáistí beaga ag éirí coitianta sa mhargadh le blianta beaga anuas, agus tá bia agus deochanna i gcainníochtaí beaga ag éirí níos coitianta. Léiríonn sonraí Tmall go bhfuil méadú suas le 30% bliain ar bhliain tagtha ar thráchtearraí “bia do dhuine amháin” amhail buidéil bheaga fíona agus punt ríse ar Tmall.
Tá cuid bheag díreach ceart do dhuine amháin le taitneamh a bhaint as. Níl aon ghá le smaoineamh ar conas é a stóráil tar éis ithe, agus níl aon ghá le smaoineamh an bhfuil daoine eile sásta é a roinnt le chéile. Tá sé an-de réir riachtanais saoil duine.
I margadh na sneaiceanna, tá cáil ar an idirlíon anois ar phacáistiú beag i gcatagóir na gcnónna. Tá 200g, 250g, 386g, agus 460g ar fáil i bpacáistí éagsúla. Ina theannta sin, tá an pacáiste bunaidh 392g athraithe ag Haagen-Dazs, ar a dtugtar “Noble Ice Cream”, go pacáiste beag 81g.
Sa tSín, braitheann tóir na bpacáistí beaga ar chumhacht chaiteachais atá ag méadú i gcónaí i measc daoine óga singil. Is é an rud a thugann siad ná leitheadúlacht an gheilleagair uaigneach, agus is dóichí go seasfaidh go leor táirgí beaga le “duine amháin” agus “leat féin” amach. Tá an “samhail féin-lohas aonair” ag teacht chun cinn, agus tá pacáistí beaga anois ar an táirge is mó a oireann don “gheilleagar uaigneach”.
Am an phoist: 15 Nollaig 2021