L'emballage n'est pas seulement un manuel produit, mais aussi une plateforme publicitaire mobile, première étape du marketing de marque. À l'ère de la modernisation des modes de consommation, de plus en plus de marques souhaitent commencer par adapter l'emballage de leurs produits aux besoins des consommateurs.
Alors, les spécifications de l’emballage du produit doivent-elles être grandes ou faut-il rire ?
Les spécifications des emballages ne peuvent pas suivre les tendances à volonté, mais dépendent de la demande des consommateurs et des scénarios de consommation. Ce n'est que lorsque les spécifications des produits sont parfaitement adaptées aux scénarios de consommation qu'ils peuvent gagner en reconnaissance sur le marché.
Les réseaux sociaux envahissent le temps fragmenté des internautes. S'ils ne parviennent pas à susciter des débats sur Internet, c'est comme s'ils ne pouvaient pas faire couler l'eau, et il est difficile d'attirer l'attention. À l'ère d'Internet, le marketing n'a pas peur d'avoir un créneau, mais il lui manque aussi un point de communication. Le « packaging » est donc un bon moyen d'attirer l'attention des consommateurs.
Les jeunes ont un sens de la fraîcheur en toute chose. Un « grand packaging » réussi peut non seulement augmenter les ventes d'un produit de la marque, mais aussi renforcer la mémoire de la marque auprès des consommateurs, ce qui peut améliorer efficacement sa notoriété et attirer l'attention.
Des boissons aux collations
La tendance « petite » des emballages de produits de base
Si les grands emballages sont créateurs d'événements et « le parfum » de la vie, les petits emballages sont une quête personnelle d'une vie exquise. La prédominance des petits emballages est une tendance de consommation.
01 Tendance « Économie solitaire »
Selon les données du ministère des Affaires civiles, la population adulte célibataire de mon pays s'élève à 240 millions, dont plus de 77 millions vivent seuls. Ce chiffre devrait atteindre 92 millions d'ici 2021.
Afin de répondre aux besoins des célibataires, les petits emballages sont devenus populaires ces dernières années, et les aliments et boissons en petites quantités ont gagné en popularité. Les données de Tmall montrent que les produits « repas pour une personne », tels que les petites bouteilles de vin et la livre de riz, ont connu une hausse de 30 % d'une année sur l'autre sur Tmall.
Une petite portion est idéale pour une personne. Inutile de se demander comment la conserver après consommation, ni si les autres sont prêts à la partager. C'est parfaitement adapté à ses besoins.
Sur le marché des snacks, les mini-emballages sont devenus incontournables sur Internet dans la catégorie des noix. 200 g, 250 g, 386 g et 460 g sont disponibles en différents formats. Par ailleurs, Häagen-Dazs, connu sous le nom de « Noble Ice Cream », a également transformé son emballage original de 392 g en un petit format de 81 g.
En Chine, la popularité des petits forfaits repose sur le pouvoir d'achat toujours croissant des jeunes célibataires. Ils contribuent à la prédominance de l'économie solitaire, et de nombreux produits de petits forfaits, avec des mentions « une personne » et « salut seul », ont plus de chances de se démarquer. Le modèle « seul-self-lohas » émerge, et les petits forfaits sont devenus le produit le plus adapté à cette « économie solitaire ».
Date de publication : 15 décembre 2021