Pakkaus ei ole vain tuotekäsikirja, vaan myös mobiilimainonta-alusta, joka on ensimmäinen askel brändimarkkinoinnissa. Kulutuksen päivitysten aikakaudella yhä useammat brändit haluavat aloittaa muuttamalla tuotteidensa pakkauksia luodakseen tuotepakkauksia, jotka vastaavat kuluttajien tarpeisiin.
Pitäisikö tuotepakkauksen teknisten tietojen olla siis suuret vai pitäisikö sinun nauraa?
Pakkausmääritykset eivät voi seurata trendejä mielivaltaisesti, vaan ne riippuvat kuluttajien kysynnästä ja kulutusskenaarioista. Vasta kun tuotemääritykset ovat täysin linjassa kulutusskenaarioiden kanssa, ne voivat saavuttaa markkinoilla tunnustusta.
Sosiaalinen media tunkeutuu ihmisten pirstaloituneeseen aikaan. Jos se ei pysty herättämään puheenaiheita internetissä, se on kuin se ei pystyisi herättämään roiskeita, ja muiden huomion saaminen on vaikeaa. Internet-aikakaudella markkinointi ei pelkää omaa esiintymispaikkaa, mutta myös viestintäpisteen puuttumista, ja "irtotavarana pakkaaminen" on hyvä tapa herättää kuluttajien huomio.
Nuorilla on raikkauden tunne kaikessa. Onnistunut ”suurpakkaus” voi paitsi lisätä tietyn tuotemerkin myyntimäärää, myös näkymättömästi lisätä kuluttajien brändimuistia, mikä voi tehokkaasti parantaa bränditietoisuutta ja huomiota.
Juomista välipaloihin
Hyödykepakkausten "pieni" trendi
Jos suurten pakkausten tarkoituksena on luoda tapahtumia ja toimia elämän "makuaineena", niin pienten pakkausten tarkoituksena on henkilökohtainen pyrkimys hienostuneeseen elämään. Pienten pakkausten yleisyys on markkinoiden kulutustrendi.
01 ”Yksinäisen talouden” trendi
Sisäministeriön tietojen mukaan maani naimattomien aikuisten väestö on jopa 240 miljoonaa, joista yli 77 miljoonaa asuu yksin. Tämän luvun odotetaan nousevan 92 miljoonaan vuoteen 2021 mennessä.
Yksin asuvien tarpeiden tyydyttämiseksi pienet pakkaukset ovat yleistyneet markkinoilla viime vuosina, ja pienten määrien ruoka ja juomat ovat kasvattaneet suosiotaan. Tmallin tiedot osoittavat, että "ruokaa yhdelle" -hyödykkeiden, kuten pienten viinipullojen ja puoli kiloa riisiä, hinnat ovat nousseet Tmallissa jopa 30 % edellisvuodesta.
Pieni annos on juuri sopiva yhdelle hengelle nautittavaksi. Ei tarvitse miettiä, miten se säilytetään syömisen jälkeen, eikä tarvitse miettiä, ovatko muut halukkaita jakamaan sitä yhdessä. Se on erittäin sopiva yksilön elämän tarpeisiin.
Välipalamarkkinoilla minipakkauksista on tullut internet-julkkis pähkinäkategoriassa. Saatavilla on 200 g, 250 g, 386 g ja 460 g eri pakkauksissa. Lisäksi Häagen-Dazs, joka tunnetaan nimellä ”Noble Ice Cream”, on muuttanut alkuperäisen 392 g:n pakkauksen pieneksi 81 g:n pakkaukseksi.
Kiinassa pienten pakkausten suosio perustuu nuorten sinkkujen jatkuvasti kasvavaan ostovoimaan. Ne tuovat mukanaan yksinäisen talouden yleistymisen, ja monet pienpakkaustuotteet, joissa on "yksi henkilö" ja "yksinäinen hi", erottuvat todennäköisemmin joukosta. "Single self-lohas" -malli on syntymässä, ja pienistä paketeista on tullut "yksinäisen talouden" mukaisin tuote.
Julkaisun aika: 15.12.2021