بستهبندی نه تنها یک دفترچه راهنمای محصول است، بلکه یک پلتفرم تبلیغاتی سیار نیز محسوب میشود که اولین گام در بازاریابی برند است. در عصر ارتقاء مصرف، برندهای بیشتری میخواهند با تغییر بستهبندی محصولات خود شروع کنند تا بستهبندی محصولی ایجاد کنند که نیازهای مصرفکننده را برآورده کند.
خب، آیا مشخصات بستهبندی محصول باید بزرگ باشد یا باید به آن خندید؟
مشخصات بستهبندی نمیتواند به دلخواه از روندها پیروی کند، بلکه به تقاضای مصرفکننده و سناریوهای مصرف بستگی دارد. تنها زمانی که مشخصات محصول کاملاً با سناریوهای مصرف همسو باشد، میتواند در بازار شناخته شود.
رسانههای اجتماعی به زمان پراکندهی مردم هجوم میآورند. اگر آنها نتوانند در اینترنت موضوعی را مطرح کنند، مثل این است که نمیتوانند آب را به جوش بیاورند و جلب توجه دیگران دشوار است. در عصر اینترنت، بازاریابی از داشتن یک جایگاه ویژه نمیترسد، بلکه از نداشتن یک نقطهی ارتباطی نیز میترسد و «بستهبندی انبوه» راه خوبی برای جلب توجه مصرفکنندگان است.
جوانان در همه چیز حس تازگی دارند. «بستهبندی بزرگ» موفق نه تنها میتواند حجم فروش یک محصول خاص از برند را افزایش دهد، بلکه به طور نامحسوس حافظه برند مصرفکنندگان را نیز افزایش میدهد که میتواند به طور مؤثر آگاهی و توجه به برند را بهبود بخشد.
از نوشیدنیها گرفته تا خوراکیها
روند «کوچک» بستهبندی کالا
اگر بستهبندی بزرگ برای خلق رویدادها و «عامل طعمدهنده» زندگی است، بستهبندی کوچک یک تلاش شخصی برای زندگی نفیس است. رواج بستهبندی کوچک، روند مصرف بازار است.
01 روند «اقتصاد تنها»
طبق دادههای وزارت امور مدنی، جمعیت بزرگسالان مجرد کشور من به ۲۴۰ میلیون نفر میرسد که از این تعداد بیش از ۷۷ میلیون نفر تنها زندگی میکنند. پیشبینی میشود این تعداد تا سال ۲۰۲۱ به ۹۲ میلیون نفر برسد.
به منظور برآوردن نیازهای افراد مجرد، بستههای کوچک در سالهای اخیر در بازار محبوب شدهاند و غذا و نوشیدنی در مقادیر کم به طور فزایندهای محبوب شدهاند. دادههای Tmall نشان میدهد که کالاهای «غذا برای یک نفر» مانند بطریهای کوچک شراب و یک پوند برنج در Tmall نسبت به سال گذشته تا 30 درصد افزایش یافته است.
یک پرس کوچک برای لذت بردن یک نفر کافی است. نیازی به در نظر گرفتن نحوه نگهداری آن پس از خوردن نیست و نیازی به در نظر گرفتن این نیست که آیا دیگران مایل به اشتراک گذاشتن آن با یکدیگر هستند یا خیر. این غذا کاملاً با نیازهای زندگی فرد مطابقت دارد.
در بازار تنقلات، بستهبندیهای کوچک در دسته آجیل به یک شهرت اینترنتی تبدیل شدهاند. ۲۰۰ گرم، ۲۵۰ گرم، ۳۸۶ گرم، ۴۶۰ گرم در بستهبندیهای مختلف موجود است. علاوه بر این، هاگن-داز، که با نام «بستنی نوبل» شناخته میشود، بستهبندی اصلی ۳۹۲ گرمی را به یک بستهبندی کوچک ۸۱ گرمی تغییر داده است.
در چین، محبوبیت بستههای کوچک به قدرت خرید روزافزون جوانان مجرد متکی است. چیزی که آنها به ارمغان میآورند، رواج اقتصاد انفرادی است و بسیاری از محصولات بستههای کوچک با شعار «یک نفر» و «سلام تنهایی» احتمال بیشتری دارد که برجسته شوند. «مدل خود-لوهاس مجردی» در حال ظهور است و بستههای کوچک به محصولی تبدیل شدهاند که بیشترین تطابق را با «اقتصاد تنهایی» دارد.
زمان ارسال: ۱۵ دسامبر ۲۰۲۱