Ontziak ez dira produktuaren eskuliburu bat bakarrik, baita publizitate plataforma mugikor bat ere, eta hori da marka marketinean lehen urratsa. Kontsumoaren hobekuntzen aroan, gero eta marka gehiagok nahi dute beren produktuen ontziak aldatzen hasi, kontsumitzaileen beharrak asetzen dituzten produktuen ontziak sortzeko.
Beraz, produktuaren ontziratzearen zehaztapenak handiak izan behar dira ala barre egin behar duzu?
Ontziratze-espezifikazioek ezin diote joerari nahierara jarraitu, baizik eta kontsumitzaileen eskariaren eta kontsumo-eszenatokien araberakoak dira. Produktuaren espezifikazioak kontsumo-eszenatokiekin guztiz bat datozenean bakarrik lor dezake merkatu-aitortza.
Sare sozialek jendearen denbora zatikatua inbaditzen dute. Interneten gaiak sortu ezin badituzte, ur zipriztinak ezin badituzte bezala da, eta zaila da besteen arreta erakartzea. Internet aroan, marketinak ez du beldurrik zirrikiturik izateaz, baina baita komunikazio punturik ez izateaz ere, eta "ontziratze masiboa" modu ona da kontsumitzaileen arreta erakartzeko.
Gazteek freskotasun sentsazioa dute guztian. "Ontzi handi" arrakastatsuak ez du marka jakin baten produktu baten salmenta bolumena handitu bakarrik, baita kontsumitzaileen markaren oroimena ikusezin handitu ere, eta horrek markaren ezagutza eta arreta eraginkortasunez hobetu ditzake.
Edarietatik pintxoetaraino
Produktu-ontziratzearen joera “txikia”
Ontzi handiak gertaerak sortzeko eta bizitzaren “zapore-emaile” badira, orduan ontzi txikiak bizitza bikainaren bilaketa pertsonala dira. Ontzi txikien nagusitasuna merkatu-kontsumoaren joera da.
01 “Ekonomia Bakartia” Joera
Gai Zibilen Ministerioaren datuen arabera, nire herrialdeko helduen populazioa 240 milioikoa da, eta horietatik 77 milioi heldu baino gehiago bakarrik bizi dira. Aurreikusten da kopuru hori 92 milioira igoko dela 2021erako.
Azken urteotan, bakarkako pertsonen beharrak asetzeko, pakete txikiak merkatuan ezagun egin dira, eta kantitate txikiko janari eta edariak gero eta ezagunagoak dira. Tmall-en datuek erakusten dute "janaria pertsona bakar baten truke" bezalako produktuak, hala nola ardo botila txikiak eta arroz kilo bat, % 30eraino igo direla urte artean Tmall-en.
Zati txiki bat pertsona bakar batek gozatzeko aproposa da. Ez dago pentsatu beharrik nola gorde jan ondoren, eta ez dago pentsatu beharrik ea besteek elkarrekin partekatzeko prest dauden. Oso bat dator norberaren bizitzako beharrekin.
Mokadu merkatuan, mini ontziak Interneteko ospetsu bihurtu dira fruitu lehorren kategorian. 200g, 250g, 386g, 460g-ko ontzi desberdinetan daude eskuragarri. Horrez gain, Häagen-Dazs-ek, "Noble Ice Cream" bezala ezagutzen denak, jatorrizko 392g-ko ontzia 81g-ko ontzi txiki batera aldatu du.
Txinan, pakete txikien ospea gazte bakartien gero eta erosahalmen handiagoan oinarritzen da. Horiek dakartena ekonomia bakartuaren nagusitasuna da, eta "pertsona bakarra" eta "bakarrik egoteko" produktu txiki asko nabarmentzeko joera handiagoa dute. "Auto-lohas bakarraren eredua" sortzen ari da, eta pakete txikiak "ekonomia bakartiarekin" gehien bat datorren produktua bihurtu dira.
Argitaratze data: 2021eko abenduaren 15a