Supermerkatura joan berri zarenean, agian ikusiko duzu ezagutzen ditugun produktu azkar saldu asko Gabon giro berrian jarri dituztela. Jaietarako beharrezko gozoki, gaileta eta edarietatik hasi eta gosaltzeko ezinbesteko tostadak, arropa garbitzeko leungarriak eta abar arte. Zein iruditzen zaizu jai girokoena?
Tharen jatorriaCGabonak
Gabonak Saturnalia jaialditik sortu ziren, erromatarrek Urte Berria agurtzen zutenean, eta ez dute zerikusirik kristautasunarekin. Kristautasuna Erromatar Inperioan nagusitu ondoren, Egoitza Santuak jaialdi herrikoi hau kristau sisteman sartu zuen, eta aldi berean Jesusen jaiotza ospatu zuen. Baina Gabonak ez dira Jesusen urtebetetzea, "Bibliak" ez duelako Jesusen jaiotze-ordu zehatzik jasotzen, ezta jaialdi hori aipatzen ere, kristautasunak antzinako erromatar mitologia xurgatzearen ondorioa baita.
Zeintzuk dira ontziratzeko poltsen pertsonalizazioa eta erabilerak?
Ontziratzeko poltsek ez diete erosleei erosotasuna eskaintzen bakarrik, baita produktu edo marka bat berriro merkaturatzeko aukera ere balio dute. Ederki diseinatutako ontziratzeko poltsek jendea miresmenez mimatuko dute. Ontziratzeko poltsak marka edo iragarki deigarriak izan arren, bezeroek berrerabiltzeko prest egongo dira. Ontziratzeko poltsa mota hau publizitate-euskarri eraginkorrenetako eta merkeenetako bat bihurtu da.
Ontziratzeko poltsen diseinuak, oro har, sinpletasuna eta dotorezia eskatzen ditu. Ontziratzeko poltsen diseinuaren eta inprimatze-prozesuaren aurrealdea, oro har, enpresaren logotipoan eta enpresaren izenan edo enpresaren negozio-filosofian oinarritzen da. Diseinua ez da oso konplikatua izan behar, kontsumitzaileen enpresaren ulermena sakondu dezakeelako. Edo produktuaren inpresioan, publizitate-efektu ona lortzeko, ontziratzeko poltsen inprimaketak eragin handia du salmentak zabaltzeko, marka ospetsu bat ezartzeko, erosteko gogoa suspertzeko eta lehiakortasuna hobetzeko.
Ontziratzeko poltsen diseinuaren eta inprimatzeko estrategiaren premisa gisa, irudi korporatiboaren ezarpenak ezinbesteko paper garrantzitsua betetzen du. Diseinuaren oinarri gisa, oso garrantzitsua da formaren psikologia ulertzea. Psikologia bisualaren ikuspegitik, jendeak ez ditu gustuko forma monotono eta uniformeak eta aldaketa anitzak bilatzen ditu. Ontziratzeko poltsen inprimaketak enpresaren ezaugarri bereizgarriak islatu beharko lituzke.
Nola erakar dezake ontzien diseinuak kontsumitzaileen erosketa-gogoa?
Produktu bat erosi aurretik elkarreragiten duten lehenengo gauza da. Baina ontziak askoz gehiago egiten du hori baino. Honek ere eragina du haien erosketa erabakietan.
Liburu bat ez da azalagatik epaitzen, baina produktu bat gehienbat ontziagatik epaitzen da.
Ikerketa baten arabera, 10 kontsumitzailetik 7k onartzen dute ontzien diseinuak eragina duela erosketa erabakietan. Azken finean, ontziak istorio bat kontatu dezake, tonua ezarri eta bezeroentzako esperientzia ukigarria bermatu.
Psychology and Marketing aldizkarian argitaratutako artikulu batek azaltzen du nola erantzuten dieten gure garunek hainbat ontziri. Ikerketek aurkitu dute ontzi dotoreak ikusteak garuneko jarduera biziagoa eragiten duela. Gainera, sariarekin lotutako garuneko eskualdeetan jarduera pizten du, eta ontzi itsusiek emozio negatiboak sor ditzakete.
Argitaratze data: 2022ko abenduaren 24a