Pakend ei ole mitte ainult tootejuhend, vaid ka mobiilne reklaamiplatvorm, mis on bränditurunduse esimene samm. Tarbimise uuenduste ajastul soovib üha rohkem brände alustada oma toodete pakendite muutmisest, et luua tarbijate vajadustele vastav tootepakend.
Seega, kas tootepakendi spetsifikatsioonid peaksid olema suured või peaks naerma?
Pakendispetsifikatsioonid ei saa trendidega suvaliselt kaasas käia, vaid sõltuvad tarbijate nõudlusest ja tarbimisstsenaariumidest. Turul tunnustust saavutab toode alles siis, kui see on täielikult kooskõlas tarbimisstsenaariumidega.
Sotsiaalmeedia tungib inimeste killustatud aega. Kui nad ei suuda internetis teemasid tekitada, on see nagu veepritsmeid tekitada ja teiste tähelepanu on raske köita. Internetiajastul ei karda turundus mitte ainult omaette olemist, vaid ka suhtluspunkti puudumist ning „hulgipakend“ on hea viis tarbijate tähelepanu köitmiseks.
Noortel on kõiges värskustunne. Edukas „suurpakend“ ei saa mitte ainult suurendada brändi teatud toote müügimahtu, vaid ka nähtamatult parandada tarbijate brändimälu, mis aitab tõhusalt parandada bränditeadlikkust ja tähelepanu.
Jookidest suupisteteni
Kaupade pakendamise „väike” trend
Kui suurpakend on sündmuste loomiseks ja elu „maitsestamiseks“, siis väikepakend on peen elu isiklik püüdlus. Väikepakendite levimus on turu tarbimise trend.
01 „Üksildase majanduse” trend
Tsiviilministeeriumi andmetel on minu riigi vallaliste täiskasvanute arv koguni 240 miljonit, kellest üle 77 miljoni täiskasvanu elab üksi. Prognooside kohaselt tõuseb see arv 2021. aastaks 92 miljonini.
Vallaliste vajaduste rahuldamiseks on viimastel aastatel turul populaarseks muutunud väikepakendid ning üha populaarsemaks on muutunud väikestes kogustes toit ja joogid. Tmalli andmed näitavad, et ühele inimesele mõeldud toidukaupade, näiteks väikeste veinipudelite ja naela riisi hind on Tmallis aastaga tõusnud koguni 30%.
Väike portsjon on ühele inimesele täpselt paras. Pole vaja mõelda, kuidas seda pärast söömist säilitada, ega ka sellele, kas teised on nõus seda koos jagama. See on igati kooskõlas inimese eluvajadustega.
Suupistete turul on minipakendid pähklikategoorias internetikuulsuseks saanud. Saadaval on erinevates pakendites 200g, 250g, 386g ja 460g. Lisaks on Häagen-Dazs, tuntud kui „Noble Ice Cream”, muutnud algse 392g pakendi väikeseks 81g pakendiks.
Hiinas tugineb väikepakkide populaarsus noorte vallaliste üha kasvavale ostujõule. See toob kaasa üksildase majanduse leviku ning paljud väikepakendis tooted loosungitega „üks inimene“ ja „üksi tere“ kipuvad silma paistma. Tekkimas on „üksiklase ise-lohas“ mudel ja väikepakenditest on saanud toode, mis sobib kõige paremini „üksildase majanduse“ kontseptsiooniga.
Postituse aeg: 15. dets. 2021