El empaque no es solo un manual de producto, sino también una plataforma de publicidad móvil, lo que constituye el primer paso en el marketing de marca. En la era de las mejoras en el consumo, cada vez más marcas buscan empezar por cambiar el empaque de sus productos para crear un empaque que satisfaga las necesidades del consumidor.
Entonces, ¿las especificaciones del embalaje del producto deberían ser grandes o deberíamos reírnos?
Las especificaciones de empaque no pueden seguir las tendencias a voluntad, sino que dependen de la demanda del consumidor y de los escenarios de consumo. Solo cuando las especificaciones del producto se ajustan plenamente a los escenarios de consumo, este puede ganar reconocimiento en el mercado.
Las redes sociales invaden el tiempo fragmentado de las personas. Si no pueden generar interés en internet, es como si no pudieran agitar las aguas, y es difícil captar la atención de los demás. En la era de internet, el marketing no teme tener un espacio, pero tampoco un canal de comunicación, y el "envase masivo" es una buena manera de atraer la atención de los consumidores.
Los jóvenes perciben la frescura en todo. Un empaque grande y eficaz no solo puede aumentar las ventas de un producto de la marca, sino que también mejora de forma invisible el recuerdo de marca de los consumidores, lo que mejora eficazmente el conocimiento y la atención de la marca.
Desde bebidas hasta snacks
La tendencia “pequeña” de los envases de productos básicos
Si el embalaje grande crea eventos y es el "saborizante" de la vida, el embalaje pequeño representa la búsqueda personal de una vida exquisita. La prevalencia del embalaje pequeño es la tendencia del consumo en el mercado.
01 Tendencia de la “Economía Solitaria”
Según datos del Ministerio de Asuntos Civiles, la población adulta soltera de mi país alcanza los 240 millones, de los cuales más de 77 millones viven solos. Se prevé que esta cifra aumente a 92 millones para 2021.
Para satisfacer las necesidades de las personas solteras, los paquetes pequeños se han popularizado en el mercado en los últimos años, y la comida y las bebidas en pequeñas cantidades se han vuelto cada vez más populares. Los datos de Tmall muestran que los productos de "comida para una persona", como botellas pequeñas de vino y medio kilo de arroz, han aumentado hasta un 30 % interanual en Tmall.
Una pequeña porción es suficiente para que una persona la disfrute. No hay que preocuparse por cómo guardarla después de comer, ni por si otros estarán dispuestos a compartirla. Se adapta perfectamente a las necesidades de cada persona.
En el mercado de los snacks, los mini envases se han convertido en una celebridad en internet en la categoría de frutos secos. Están disponibles en diferentes presentaciones: 200 g, 250 g, 386 g y 460 g. Además, Häagen-Dazs, conocido como "Helado Noble", también ha cambiado el envase original de 392 g por uno más pequeño de 81 g.
En China, la popularidad de los paquetes pequeños se basa en el creciente poder adquisitivo de los jóvenes solteros. Esto contribuye a la prevalencia de la economía solitaria, y muchos productos de paquetes pequeños con la frase "una persona" y "solo hola" tienen más probabilidades de destacar. El "modelo de auto-lohas individual" está surgiendo, y los paquetes pequeños se han convertido en el producto más acorde con la "economía solitaria".
Hora de publicación: 15 de diciembre de 2021