Η συσκευασία δεν είναι μόνο ένα εγχειρίδιο προϊόντος, αλλά και μια πλατφόρμα διαφήμισης για κινητά, η οποία αποτελεί το πρώτο βήμα στο μάρκετινγκ επωνυμίας. Στην εποχή των αναβαθμίσεων στην κατανάλωση, όλο και περισσότερες μάρκες θέλουν να ξεκινήσουν αλλάζοντας τη συσκευασία των προϊόντων τους για να δημιουργήσουν συσκευασίες προϊόντων που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών.
Λοιπόν, οι προδιαγραφές συσκευασίας του προϊόντος πρέπει να είναι μεγάλες ή πρέπει να γελάμε;
Οι προδιαγραφές συσκευασίας δεν μπορούν να ακολουθήσουν την τάση κατά βούληση, αλλά εξαρτώνται από τη ζήτηση των καταναλωτών και τα σενάρια κατανάλωσης. Μόνο όταν οι προδιαγραφές του προϊόντος ευθυγραμμίζονται πλήρως με τα σενάρια κατανάλωσης, μπορεί να κερδίσει την αναγνώριση της αγοράς.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εισβάλλουν στον κατακερματισμένο χρόνο των ανθρώπων. Αν δεν μπορούν να προκαλέσουν θέματα στο Διαδίκτυο, είναι σαν να μην μπορούν να προκαλέσουν πιτσιλιές νερού, και είναι δύσκολο να τραβήξουν την προσοχή των άλλων. Στην εποχή του Διαδικτύου, το μάρκετινγκ δεν φοβάται να έχει μια θέση, αλλά ούτε και να μην έχει ένα σημείο επικοινωνίας, και η «μαζική συσκευασία» είναι ένας καλός τρόπος για να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών.
Οι νέοι έχουν μια αίσθηση φρεσκάδας σε όλα. Οι επιτυχημένες «μεγάλες συσκευασίες» μπορούν όχι μόνο να αυξήσουν τον όγκο πωλήσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος της μάρκας, αλλά και να αυξήσουν αόρατα τη μνήμη της μάρκας από τους καταναλωτές, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει αποτελεσματικά την αναγνωρισιμότητα και την προσοχή της μάρκας.
Από ποτά μέχρι σνακ
Η τάση των «μικρών» συσκευασιών εμπορευμάτων
Αν οι μεγάλες συσκευασίες δημιουργούν γεγονότα και είναι ο «γευστικός παράγοντας» της ζωής, τότε οι μικρές συσκευασίες είναι μια προσωπική επιδίωξη μιας εξαιρετικής ζωής. Η επικράτηση των μικρών συσκευασιών είναι η τάση της κατανάλωσης στην αγορά.
01 Τάση «Μοναχικής Οικονομίας»
Σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Πολιτικών Υποθέσεων, ο ενήλικος άγαμος πληθυσμός της χώρας μου ανέρχεται σε 240 εκατομμύρια, εκ των οποίων περισσότεροι από 77 εκατομμύρια ενήλικες ζουν μόνοι. Αναμένεται ότι αυτός ο αριθμός θα αυξηθεί στα 92 εκατομμύρια έως το 2021.
Προκειμένου να καλυφθούν οι ανάγκες των singles, τα μικρά πακέτα έχουν γίνει δημοφιλή στην αγορά τα τελευταία χρόνια, ενώ τα τρόφιμα και τα ποτά σε μικρές ποσότητες γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή. Τα στοιχεία του Tmall δείχνουν ότι τα προϊόντα «φαγητού για έναν άνθρωπο», όπως μικρά μπουκάλια κρασί και μισό κιλό ρύζι, έχουν αυξηθεί έως και 30% σε ετήσια βάση στο Tmall.
Μια μικρή μερίδα είναι ιδανική για να την απολαύσει ένα άτομο. Δεν χρειάζεται να σκεφτείτε πώς να την αποθηκεύσετε μετά το φαγητό και δεν χρειάζεται να σκεφτείτε αν οι άλλοι είναι πρόθυμοι να τη μοιραστούν μαζί. Είναι απόλυτα συμβατή με τις ανάγκες της ζωής κάποιου.
Στην αγορά των σνακ, οι μίνι συσκευασίες έχουν γίνει διασημότητες στο Διαδίκτυο στην κατηγορία των ξηρών καρπών. Διατίθενται συσκευασίες των 200g, 250g, 386g, 460g σε διαφορετικές συσκευασίες. Επιπλέον, η Haagen-Dazs, γνωστή ως «Noble Ice Cream», άλλαξε την αρχική συσκευασία των 392g σε μια μικρή συσκευασία των 81g.
Στην Κίνα, η δημοτικότητα των μικρών πακέτων βασίζεται στην συνεχώς αυξανόμενη αγοραστική δύναμη των νέων singles. Αυτό που φέρνουν είναι η επικράτηση της μοναχικής οικονομίας, και πολλά προϊόντα μικρών συσκευασιών με «ένα άτομο» και «μόνο hi» είναι πιο πιθανό να ξεχωρίσουν. Το «μοντέλο single self-lohas» αναδύεται, και τα μικρά πακέτα έχουν γίνει το προϊόν που ευθυγραμμίζεται περισσότερο με την «μοναχική οικονομία».
Ώρα δημοσίευσης: 15 Δεκεμβρίου 2021