Verpackungen sind nicht nur eine Produktanleitung, sondern auch eine mobile Werbeplattform und damit der erste Schritt im Markenmarketing. Im Zeitalter der Konsumsteigerungen möchten immer mehr Marken zunächst die Verpackung ihrer Produkte ändern, um Produktverpackungen zu schaffen, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.
Sollten die Spezifikationen auf der Produktverpackung also groß sein oder sollten Sie lachen?
Verpackungsspezifikationen können nicht beliebig dem Trend folgen, sondern hängen von der Verbrauchernachfrage und den Konsumszenarien ab. Nur wenn die Produktspezifikationen vollständig auf die Konsumszenarien abgestimmt sind, können sie Marktanerkennung gewinnen.
Soziale Medien nehmen die fragmentierte Zeit der Menschen in Anspruch. Wenn sie im Internet keine Themen anstoßen können, ist es, als könnten sie keine Wasserspritzer aufwirbeln, und es ist schwierig, die Aufmerksamkeit anderer zu erregen. Im Internetzeitalter scheut sich das Marketing nicht vor einem Slot, sondern vor einem fehlenden Kommunikationspunkt. „Großpackungen“ sind eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Junge Menschen haben ein Gespür für Frische in allem. Erfolgreiche „große Verpackungen“ können nicht nur den Absatz eines bestimmten Produkts der Marke steigern, sondern auch unsichtbar das Markengedächtnis der Verbraucher stärken, was die Markenbekanntheit und Aufmerksamkeit effektiv verbessern kann.
Von Getränken bis Snacks
Der „kleine“ Trend der Commodity-Verpackungen
Wenn große Verpackungen Ereignisse schaffen und das „Geschmacksmittel“ des Lebens sind, dann sind kleine Verpackungen ein persönliches Streben nach exquisitem Leben. Die Verbreitung kleiner Verpackungen ist der Trend des Marktkonsums.
01 Trend „Einsame Wirtschaft“
Nach Angaben des Ministeriums für Zivile Angelegenheiten beträgt die Zahl der alleinstehenden Erwachsenen in China 240 Millionen, davon leben über 77 Millionen allein. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2021 auf 92 Millionen ansteigen wird.
Um den Bedürfnissen von Singles gerecht zu werden, sind in den letzten Jahren kleine Verpackungen auf dem Markt beliebter geworden, und auch Lebensmittel und Getränke in kleinen Mengen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Daten von Tmall zeigen, dass Lebensmittel für eine Person wie kleine Flaschen Wein und ein Pfund Reis auf Tmall im Vergleich zum Vorjahr um bis zu 30 % teurer geworden sind.
Eine kleine Portion ist genau das Richtige für eine Person. Man muss sich keine Gedanken über die Aufbewahrung nach dem Verzehr machen und auch nicht darüber, ob andere bereit sind, mitzuessen. Es entspricht ganz den Bedürfnissen des Einzelnen.
Im Snackmarkt sind Mini-Verpackungen in der Nusskategorie zu einem Internet-Star geworden. 200 g, 250 g, 386 g, 460 g sind in verschiedenen Packungen erhältlich. Darüber hinaus hat Haagen-Dazs, bekannt als „Noble Ice Cream“, die ursprüngliche 392-g-Packung in eine kleine 81-g-Packung umgewandelt.
In China beruht die Beliebtheit von Kleinpackungen auf der stetig steigenden Kaufkraft junger Singles. Sie tragen zur Verbreitung der Single-Wirtschaft bei, und viele Kleinpackungen mit den Slogans „Einzelperson“ und „Alleinsein“ fallen besonders auf. Das „Single-Selbst-Lohas-Modell“ entwickelt sich, und Kleinpackungen sind zu dem Produkt geworden, das dieser „Single-Wirtschaft“ am ehesten entspricht.
Veröffentlichungszeit: 15.12.2021