Emballage er ikke kun en produktmanual, men også en mobil reklameplatform, som er det første skridt i brandmarketing. I en tid med forbrugsopgraderinger ønsker flere og flere brands at starte med at ændre emballagen på deres produkter for at skabe produktemballage, der opfylder forbrugernes behov.
Så skal specifikationerne for produktemballagen være store, eller skal man grine?
Emballagespecifikationer kan ikke følge tendensen frit, men afhænger af forbrugernes efterspørgsel og forbrugsscenarier. Først når produktspecifikationerne er fuldt ud afstemt med forbrugsscenarierne, kan det opnå markedsanerkendelse.
Sociale medier invaderer folks fragmenterede tid. Hvis de ikke kan skabe emner på internettet, er det som om de ikke kan hvirvle vand op, og det er svært at få andres opmærksomhed. I internettets tidsalder er marketing ikke bange for at have en plads, men heller ikke for at mangle et kommunikationspunkt, og "bulk packaging" er en god måde at tiltrække forbrugernes opmærksomhed på.
Unge mennesker har en følelse af friskhed i alt. Succesfuld "stor emballage" kan ikke kun øge salgsvolumenet for et bestemt produkt af mærket, men også usynligt øge forbrugernes brandhukommelse, hvilket effektivt kan forbedre brand awareness og opmærksomhed.
Fra drikkevarer til snacks
Den "små" trend med råvareemballage
Hvis store emballager skal skabe begivenheder og være livets "smagsstof", så er små emballager en personlig stræben efter et udsøgt liv. Udbredelsen af små emballager er en tendens til markedsforbrug.
01 Trenden med ensom økonomi
Ifølge data fra Ministeriet for Civile Anliggender er mit lands befolkning af enlige voksne så høj som 240 millioner, hvoraf mere end 77 millioner voksne bor alene. Det forventes, at dette tal vil stige til 92 millioner i 2021.
For at imødekomme singlers behov er små pakker blevet populære på markedet i de senere år, og mad og drikkevarer i små mængder er blevet stadig mere populære. Tmall-data viser, at "mad til én"-varer såsom små flasker vin og et pund ris er steget med så meget som 30 % år-til-år på Tmall.
En lille portion er lige tilpas til én person. Der er ingen grund til at overveje, hvordan den skal opbevares efter spisning, og der er ingen grund til at overveje, om andre er villige til at dele den sammen. Det er meget i tråd med ens livsbehov.
På snackmarkedet er mini-emballage blevet en internetberømthed i nøddekategorien. 200 g, 250 g, 386 g og 460 g fås i forskellige emballager. Derudover har Haagen-Dazs, kendt som "Noble Ice Cream", også ændret den originale emballage på 392 g til en lille emballage på 81 g.
I Kina afhænger populariteten af små pakker af den stadigt stigende købekraft hos unge singler. Det, de medfører, er udbredelsen af den ensomme økonomi, og mange småpakkeprodukter med "én person" og "alene hi" er mere tilbøjelige til at skille sig ud. "Single self-lohas-modellen" er ved at dukke op, og små pakker er blevet det produkt, der er mest i overensstemmelse med den "ensomme økonomi".
Opslagstidspunkt: 15. dec. 2021