L'envàs no és només un manual de producte, sinó també una plataforma de publicitat mòbil, que és el primer pas en el màrqueting de marca. En l'era de les actualitzacions de consum, cada cop més marques volen començar canviant l'envàs dels seus productes per crear un envàs que satisfaci les necessitats dels consumidors.
Aleshores, les especificacions de l'embalatge del producte haurien de ser grans o hauries de riure't?
Les especificacions d'envasament no poden seguir la tendència a voluntat, sinó que depenen de la demanda dels consumidors i dels escenaris de consum. Només quan les especificacions del producte estiguin completament alineades amb els escenaris de consum, aquest pot guanyar reconeixement al mercat.
Les xarxes socials envaeixen el temps fragmentat de les persones. Si no poden causar temes a Internet, és com si no poguessin remenar esquitxos d'aigua, i és difícil captar l'atenció dels altres. A l'era d'Internet, el màrqueting no té por de tenir un espai, però tampoc de no tenir un punt de comunicació, i els "envasos a granel" són una bona manera d'atreure l'atenció dels consumidors.
Els joves tenen una sensació de frescor en tot. Un "gran envàs" reeixit no només pot augmentar el volum de vendes d'un determinat producte de la marca, sinó que també pot augmentar invisiblement la memòria de marca dels consumidors, cosa que pot millorar eficaçment el coneixement i l'atenció de la marca.
De begudes a aperitius
La tendència "petita" dels envasos bàsics
Si els envasos grans són per crear esdeveniments i són l'"agent aromatitzant" de la vida, aleshores els envasos petits són una recerca personal d'una vida exquisida. La prevalença dels envasos petits és la tendència de consum al mercat.
01 Tendència de l'"economia solitària"
Segons dades del Ministeri d'Afers Civils, la població adulta soltera del meu país arriba als 240 milions, dels quals més de 77 milions d'adults viuen sols. Es preveu que aquesta xifra augmenti fins als 92 milions el 2021.
Per tal de satisfer les necessitats dels solters, els envasos petits s'han popularitzat al mercat en els darrers anys, i els aliments i begudes en petites quantitats s'han tornat cada cop més populars. Les dades de Tmall mostren que els productes de "menjar per a un", com ara petites ampolles de vi i una lliura d'arròs, han augmentat fins a un 30% interanual a Tmall.
Una petita porció és justa perquè una sola persona en pugui gaudir. No cal pensar en com emmagatzemar-la després de menjar-la, ni tampoc si els altres estan disposats a compartir-la. És molt adequat per a les necessitats vitals de cadascú.
Al mercat dels aperitius, els mini envasos s'han convertit en una celebritat d'Internet en la categoria de fruits secs. Hi ha disponibles en diferents envasos de 200 g, 250 g, 386 g i 460 g. A més, Häagen-Dazs, coneguda com a "Noble Ice Cream", també ha canviat l'envàs original de 392 g per un petit envàs de 81 g.
A la Xina, la popularitat dels paquets petits es basa en el poder adquisitiu cada cop més gran dels joves solters. El que comporten és la prevalença de l'economia solitària, i molts productes de paquets petits amb "una persona" i "solitària" tenen més probabilitats de destacar. El "model d'auto-lohas individual" està sorgint, i els paquets petits s'han convertit en el producte més en línia amb "l'economia solitària".
Data de publicació: 15 de desembre de 2021