Опаковката е не само ръководство за продукта, но и мобилна рекламна платформа, която е първата стъпка в маркетинга на марката. В ерата на подобренията в потреблението, все повече марки искат да започнат с промяна на опаковката на своите продукти, за да създадат продуктова опаковка, която отговаря на нуждите на потребителите.
И така, трябва ли спецификациите на опаковката на продукта да бъдат големи или трябва да се смеем?
Спецификациите на опаковките не могат да следват тенденциите по желание, а зависят от потребителското търсене и сценариите на потребление. Само когато спецификациите на продукта са напълно съобразени със сценариите на потребление, той може да спечели пазарно признание.
Социалните медии нахлуват във фрагментираното време на хората. Ако не могат да предизвикат теми в интернет, все едно не могат да раздвижат вълни от вълни и е трудно да се привлече вниманието на другите. В ерата на интернет маркетингът не се страхува да има място, но и да няма комуникационна точка, а „опаковането на едро“ е добър начин да се привлече вниманието на потребителите.
Младите хора имат чувство за свежест във всичко. Успешните „големи опаковки“ могат не само да увеличат обема на продажбите на определен продукт от марката, но и невидимо да увеличат паметта на потребителите за марката, което може ефективно да подобри разпознаваемостта и вниманието към марката.
От напитки до закуски
„Малката“ тенденция на стоковите опаковки
Ако големите опаковки са предназначени да създават събития и са „ароматизатор“ на живота, тогава малките опаковки са личен стремеж към изискан живот. Разпространението на малките опаковки е тенденцията на пазарно потребление.
01 Тенденция „Самотна икономика“
Според данни на Министерството на гражданските въпроси, населението на неженените възрастни в моята страна е 240 милиона, от които над 77 милиона живеят сами. Очаква се този брой да нарасне до 92 милиона до 2021 г.
За да се задоволят нуждите на необвързаните, малките пакети станаха популярни на пазара през последните години, а храните и напитките в малки количества стават все по-популярни. Данните на Tmall показват, че стоките „храна за един“, като малки бутилки вино и половин килограм ориз, са се увеличили с до 30% на годишна база в Tmall.
Малка порция е точно за един човек. Няма нужда да се чудите как да я съхранявате след консумация, нито дали другите са склонни да я споделят. Тя е напълно съобразена с житейските нужди на човек.
На пазара на закуски, мини опаковките се превърнаха в интернет знаменитост в категорията ядки. 200 г, 250 г, 386 г, 460 г се предлагат в различни опаковки. Освен това, Haagen-Dazs, известен като „Благороден сладолед“, също промени оригиналната опаковка от 392 г в малка опаковка от 81 г.
В Китай популярността на малките пакети се основава на постоянно нарастващата покупателна способност на младите необвързани. Това, което те носят, е разпространението на самотната икономика и много продукти с малки пакети с „един човек“ и „самотна храна“ са по-склонни да се открояват. Появява се „моделът на самотните лоха“ и малките пакети са се превърнали в продукт, който най-много съответства на „самотната икономика“.
Време на публикуване: 15 декември 2021 г.