Упакоўка — гэта не толькі кіраўніцтва па прадукце, але і мабільная рэкламная платформа, якая з'яўляецца першым крокам у маркетынгу брэнда. У эпоху мадэрнізацыі спажывання ўсё больш брэндаў жадаюць пачаць са змены ўпакоўкі сваёй прадукцыі, каб стварыць упакоўку прадукту, якая адпавядае патрэбам спажыўцоў.
Дык што, ці павінны характарыстыкі ўпакоўкі прадукту быць вялікімі, ці варта смяяцца?
Спецыфікацыі ўпакоўкі не могуць адпавядаць тэндэнцыям па жаданні, а залежаць ад попыту спажыўцоў і сцэнарыяў спажывання. Толькі калі спецыфікацыі прадукту цалкам адпавядаюць сцэнарыям спажывання, ён можа заваяваць прызнанне на рынку.
Сацыяльныя сеткі ўрываюцца ў раздроблены час людзей. Калі яны не могуць выклікаць тэмы ў Інтэрнэце, гэта як узбудзіць шум, і цяжка прыцягнуць увагу іншых. У эпоху Інтэрнэту маркетынг не баіцца мець месца, але і адсутнасці пункту сувязі, і «масавая ўпакоўка» — добры спосаб прыцягнуць увагу спажыўцоў.
У маладых людзей ёсць пачуццё свежасці ва ўсім. Паспяховая «вялікая ўпакоўка» можа не толькі павялічыць аб'ём продажаў пэўнага прадукту брэнда, але і незаўважна павялічыць запамінальнасць брэнда ў спажыўцоў, што можа эфектыўна палепшыць пазнавальнасць брэнда і ўвагу.
Ад напояў да закусак
«Маленькая» тэндэнцыя таварнай упакоўкі
Калі вялікая ўпакоўка павінна ствараць падзеі і з'яўляецца «араматызатарам» жыцця, то малая ўпакоўка — гэта асабістае імкненне да вытанчанага жыцця. Распаўсюджанасць малай упакоўкі — гэта тэндэнцыя спажывання на рынку.
01 Трэнд «Адзінокая эканоміка»
Паводле дадзеных Міністэрства грамадзянскіх спраў, колькасць адзінокіх дарослых у маёй краіне складае да 240 мільёнаў чалавек, з якіх больш за 77 мільёнаў жывуць адны. Чакаецца, што да 2021 года гэтая лічба павялічыцца да 92 мільёнаў.
Каб задаволіць патрэбы адзінокіх людзей, у апошнія гады на рынку сталі папулярнымі невялікія пасылкі, а ежа і напоі ў невялікіх колькасцях становяцца ўсё больш папулярнымі. Дадзеныя Tmall паказваюць, што цэны на тавары «ежа на аднаго», такія як невялікія бутэлькі віна і фунт рысу, на Tmall выраслі на 30% у параўнанні з мінулым годам.
Невялікай порцыі якраз дастаткова для аднаго чалавека. Не трэба думаць пра тое, як захоўваць яе пасля ежы, і не трэба думаць пра тое, ці гатовыя іншыя падзяліцца ёю разам. Гэта цалкам адпавядае жыццёвым патрэбам чалавека.
На рынку закусак міні-ўпакоўка стала інтэрнэт-знакамітасцю ў катэгорыі арэхаў. Даступныя розныя ўпакоўкі па 200 г, 250 г, 386 г, 460 г. Акрамя таго, Haagen-Dazs, вядомы як «Высакароднае марозіва», таксама змяніў арыгінальную ўпакоўку 392 г на невялікую ўпакоўку 81 г.
У Кітаі папулярнасць невялікіх пасылак залежыць ад пастаянна ўзрастаючай пакупніцкай здольнасці маладых адзінокіх людзей. Яны прыўносяць у свой кошт распаўсюджанасць адзінокай эканомікі, і многія прадукты з невялікімі пасылкамі з надпісамі «адзінокі» і «адзінокі прывітанне» часцей вылучаюцца. З'яўляецца мадэль «адзінокіх самастойных пакупак», і невялікія пасылкі сталі прадуктам, які найбольш адпавядае «адзінокай эканоміцы».
Час публікацыі: 15 снежня 2021 г.