Нядаўна, зайшоўшы ў супермаркет, вы маглі заўважыць, што многія з тых тавараў, якія хутка раскупляюцца і з якімі мы знаёмыя, былі апранутыя ў новую калядную атмасферу. Ад неабходных цукерак, печыва і напояў для святаў да неабходных тостаў на сняданак, кандыцыянераў для бялізны і г.д. Які з іх, на вашу думку, самы святочны?
Tяго паходжаннеCКаляды
Каляды паходзяць ад свята Сатурналій, калі старажытныя рымляне сустракалі Новы год, і не маюць нічога агульнага з хрысціянствам. Пасля таго, як хрысціянства пераважала ў Рымскай імперыі, Святы Пасад уключыў гэтае народнае свята ў хрысціянскую сістэму і адначасова святкаваў нараджэнне Ісуса. Але Каляды — гэта не дзень нараджэння Ісуса, бо ў «Бібліі» не запісаны канкрэтны час нараджэння Ісуса, а таксама не згадваецца такое свята, што з'яўляецца вынікам таго, што хрысціянства ўвабрала старажытнарымскую міфалогію.
Якія ёсць налады і спосабы выкарыстання ўпаковачных пакетаў?
Пакавальныя пакеты не толькі забяспечваюць зручнасць для пакупнікоў, але і служаць магчымасцю для паўторнага маркетынгу прадукту або брэнда. Прыгожа аформленыя пакавальныя пакеты прымусяць людзей захапляцца. Нават калі на пакетах надрукаваны прывабныя гандлёвыя маркі або рэклама, пакупнікі будуць гатовыя выкарыстоўваць іх паўторна. Гэты від пакавальных пакетаў стаў адным з самых эфектыўных і недарагіх рэкламных носьбітаў.
Дызайн упаковачных пакетаў звычайна патрабуе прастаты і элегантнасці. Пярэдняя частка дызайну і друку на упаковачных пакетах звычайна грунтуецца на лагатыпе і назве кампаніі або на бізнес-філасофіі кампаніі. Дызайн не павінен быць занадта складаным, гэта можа паглыбіць разуменне спажыўцамі кампаніі. Або ўражанне ад прадукту, каб атрымаць добры рэкламны эфект, друк на упаковачных пакетах мае вялікі ўплыў на пашырэнне продажаў, стварэнне вядомага брэнда, стымуляванне жадання купляць і павышэнне канкурэнтаздольнасці.
Як аснова дызайну і стратэгіі друку ўпаковачных пакетаў, стварэнне карпаратыўнага іміджу адыгрывае важную ролю, якую нельга ігнараваць. У якасці асновы дызайну вельмі важна разумець псіхалогію формы. З пункту гледжання візуальнай псіхалогіі, людзі не любяць манатонныя і аднастайныя формы і імкнуцца да разнастайных змен. Друк на ўпаковачных пакетах павінен адлюстроўваць адметныя рысы кампаніі.
Як дызайн упакоўкі можа прыцягнуць жаданне спажыўцоў купіць?
Гэта першае, з чым яны ўзаемадзейнічаюць перад купляй прадукту. Але ўпакоўка робіць значна больш. Гэта таксама ўплывае на іх рашэнні аб куплі.
Кнігу нельга ацэньваць па вокладцы, але прадукт часцей за ўсё ацэньваюць па ўпакоўцы.
Згодна з даследаваннем, 7 з 10 спажыўцоў прызнаюць, што дызайн упакоўкі ўплывае на іх рашэнні аб куплі. У рэшце рэшт, упакоўка можа расказаць гісторыю, задаць тон і забяспечыць адчувальны досвед для кліентаў.
У артыкуле, апублікаваным у часопісе «Псіхалогія і маркетынг», тлумачыцца, як наш мозг рэагуе на розную ўпакоўку. Даследаванні паказалі, што прагляд мудрагелістай упакоўкі прыводзіць да больш інтэнсіўнай актыўнасці мозгу. Гэта таксама выклікае актыўнасць у абласцях мозгу, звязаных з узнагародай, а непрывабная ўпакоўка можа выклікаць негатыўныя эмоцыі.
Час публікацыі: 24 снежня 2022 г.