التغليف ليس مجرد دليل للمنتج، بل هو أيضًا منصة إعلانية متنقلة، وهي الخطوة الأولى في تسويق العلامة التجارية. في عصر تطوّر الاستهلاك، تتجه المزيد من العلامات التجارية إلى تغيير تغليف منتجاتها لابتكار تغليف يلبي احتياجات المستهلكين.
إذن، هل يجب أن تكون مواصفات تغليف المنتج كبيرة أم يجب أن تضحك؟
لا يمكن لمواصفات التغليف أن تتبع التوجهات السائدة، بل تعتمد على طلب المستهلك وظروف الاستهلاك. ولا يمكن للمنتج أن يحظى باعتراف السوق إلا عندما تتوافق مواصفاته تمامًا مع ظروف الاستهلاك.
تغزو وسائل التواصل الاجتماعي وقت الناس المُشتت. إن لم تستطع إثارة مواضيع على الإنترنت، فكأنها لا تستطيع إثارة ضجة، ويصعب جذب انتباه الآخرين. في عصر الإنترنت، لا يخشى التسويق من وجود مساحة إعلانية، بل من عدم وجود نقطة تواصل، و"التغليف بالجملة" وسيلة جيدة لجذب انتباه المستهلكين.
يشعر الشباب بالانتعاش في كل شيء. ولا يقتصر نجاح "التغليف الكبير" على زيادة مبيعات منتج معين من العلامة التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا ذكرى العلامة التجارية لدى المستهلكين بشكل غير مرئي، مما يُحسّن الوعي بها واهتمام المستهلكين بها بشكل فعال.
من المشروبات إلى الوجبات الخفيفة
الاتجاه "الصغير" لتغليف السلع الأساسية
إذا كان التغليف الكبير يُضفي رونقًا على الحياة ويُضفي عليها نكهةً مميزة، فإن التغليف الصغير هو سعيٌ شخصيٌّ نحو حياةٍ رائعة. ويُعد شيوع التغليف الصغير اتجاهًا استهلاكيًا سائدًا في السوق.
01 اتجاه "الاقتصاد الوحيد"
وفقًا لبيانات وزارة الشؤون المدنية، يبلغ عدد البالغين العازبين في بلدي 240 مليون نسمة، منهم أكثر من 77 مليونًا يعيشون بمفردهم. ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 92 مليونًا بحلول عام 2021.
لتلبية احتياجات العزاب، اكتسبت العبوات الصغيرة رواجًا كبيرًا في السوق في السنوات الأخيرة، وتزايد الإقبال على الأطعمة والمشروبات بكميات صغيرة. تُظهر بيانات Tmall أن سلع "الطعام لشخص واحد"، مثل زجاجات النبيذ الصغيرة ورطل الأرز، قد زادت بنسبة تصل إلى 30% على أساس سنوي على Tmall.
كمية صغيرة تكفي لشخص واحد فقط. لا داعي للتفكير في كيفية تخزينها بعد الأكل، ولا داعي للتفكير في رغبة الآخرين في مشاركتها. إنها تتماشى تمامًا مع احتياجات الحياة.
في سوق الوجبات الخفيفة، أصبحت العبوات الصغيرة رائجة على الإنترنت في فئة المكسرات. تتوفر عبوات متنوعة بأحجام 200 غرام، 250 غرام، 386 غرام، و460 غرام. كما قامت هاجن داز، المعروفة باسم "آيس كريم نوبل"، بتغيير عبوتها الأصلية من 392 غرام إلى عبوة صغيرة بوزن 81 غرام.
في الصين، تعتمد شعبية الطرود الصغيرة على القدرة الشرائية المتزايدة للشباب العُزّاب. وما يُسهمون به هو شيوع اقتصاد الوحدة، ومن المرجح أن تبرز العديد من منتجات الطرود الصغيرة التي تحمل شعار "شخص واحد" و"مرحبًا بالفرد". يبرز نموذج "العزاب الذين يعتمدون على أنفسهم"، وأصبحت الطرود الصغيرة المنتج الأكثر انسجامًا مع "اقتصاد الوحدة".
وقت النشر: ١٥ ديسمبر ٢٠٢١