عند زيارتك للسوبر ماركت مؤخرًا، قد تجد أن العديد من المنتجات سريعة البيع التي اعتدنا عليها قد حُلّت بأجواء عيد الميلاد الجديدة. من الحلويات والبسكويت والمشروبات الضرورية للأعياد، إلى الخبز المحمص الأساسي للفطور، ومنعمات الغسيل، وغيرها. أيها برأيك الأكثر احتفالية؟
TأصلهCعيد الميلاد
نشأ عيد الميلاد من مهرجان زحل الذي كان يحتفل به الرومان القدماء بقدوم العام الجديد، ولا علاقة له بالمسيحية. بعد انتشار المسيحية في الإمبراطورية الرومانية، أدرج الكرسي الرسولي هذا المهرجان الشعبي في النظام المسيحي، واحتفل في الوقت نفسه بميلاد المسيح. لكن عيد الميلاد ليس عيد ميلاد المسيح، لأن "الكتاب المقدس" لا يذكر تاريخ ميلاد المسيح تحديدًا، ولا يذكر مثل هذا المهرجان، وهو نتيجة تشرب المسيحية للأساطير الرومانية القديمة.
ما هي تخصيصات واستخدامات أكياس التغليف؟
لا تُوفر أكياس التغليف الراحة للمتسوقين فحسب، بل تُمثل أيضًا فرصةً لإعادة تسويق منتج أو علامة تجارية. فأكياس التغليف ذات التصميم الجميل تُثير إعجاب الناس. حتى لو طُبعت عليها علامات تجارية أو إعلانات جذابة، سيُقبل العملاء على إعادة استخدامها. وقد أصبح هذا النوع من أكياس التغليف من أكثر وسائل الإعلان فعاليةً وتكلفةً.
يتطلب تصميم أكياس التغليف عمومًا البساطة والأناقة. وتعتمد عملية تصميم وطباعة واجهة أكياس التغليف عادةً على شعار الشركة واسمها، أو فلسفة عملها. يجب ألا يكون التصميم معقدًا للغاية، مما يُعمّق فهم المستهلكين للشركة، ويترك انطباعًا جيدًا عن المنتج. ولإحداث تأثير دعائي جيد، فإن طباعة أكياس التغليف لها تأثير كبير في زيادة المبيعات، وترسيخ اسم العلامة التجارية، وتحفيز الرغبة في الشراء، وتعزيز القدرة التنافسية.
باعتباره أساس تصميم أكياس التغليف واستراتيجية الطباعة، يلعب بناء صورة الشركة دورًا بالغ الأهمية لا يمكن إغفاله. وأساس التصميم هو فهم علم النفس الشكلي. فمن منظور علم النفس البصري، لا يُفضل الناس الأشكال الرتيبة والموحدة، ويسعون إلى تغييرات متنوعة. لذا، يجب أن تعكس طباعة أكياس التغليف السمات المميزة للشركة.
كيف يمكن لتصميم التغليف أن يجذب رغبة المستهلكين في الشراء؟
إنه أول ما يتفاعلون معه قبل شراء المنتج. لكن التغليف له دور أكبر بكثير، فهو يؤثر أيضًا على قراراتهم الشرائية.
لا يمكن الحكم على الكتاب من غلافه، ولكن يتم الحكم على المنتج في الأغلب من خلال تغليفه.
وفقًا لدراسة، يُقرّ 7 من كل 10 مستهلكين بأن تصميم التغليف يؤثر على قراراتهم الشرائية. ففي نهاية المطاف، يُمكن للتغليف أن يروي قصةً، ويُحدّد النغمة، ويضمن تجربةً ملموسةً للعملاء.
تشرح مقالة نُشرت في مجلة علم النفس والتسويق كيفية استجابة أدمغتنا لمختلف أنواع التغليف. وقد وجدت الأبحاث أن رؤية التغليف الفاخر يؤدي إلى نشاط دماغي أكثر كثافة. كما أنه يُحفّز نشاط مناطق الدماغ المرتبطة بالمكافأة، ويمكن للتغليف غير الجذاب أن يُثير مشاعر سلبية.
وقت النشر: ٢٤ ديسمبر ٢٠٢٢