Verpakking is nie net 'n produkhandleiding nie, maar ook 'n mobiele advertensieplatform, wat die eerste stap in handelsmerkbemarking is. In die era van verbruiksopgraderings wil al hoe meer handelsmerke begin deur die verpakking van hul produkte te verander om produkverpakking te skep wat aan verbruikersbehoeftes voldoen.
So, moet die produkverpakkingspesifikasies groot wees of moet jy lag?
Verpakkingspesifikasies kan nie die tendens na willekeur volg nie, maar hang af van verbruikersvraag en verbruikscenario's. Slegs wanneer produkspesifikasies ten volle in lyn is met verbruikscenario's, kan dit markerkenning verwerf.
Sosiale media dring mense se gefragmenteerde tyd binne. As hulle nie onderwerpe op die internet kan veroorsaak nie, is dit asof hulle nie spatsels water kan oproer nie, en dit is moeilik om die aandag van ander te trek. In die internet-era is bemarking nie bang om 'n gleuf te hê nie, maar ook om nie 'n kommunikasiepunt te hê nie, en "grootmaatverpakking" is 'n goeie manier om verbruikers se aandag te trek.
Jongmense het 'n gevoel van varsheid in alles. Suksesvolle "groot verpakking" kan nie net die verkoopsvolume van 'n sekere produk van die handelsmerk verhoog nie, maar ook die handelsmerkgeheue van verbruikers onsigbaar verhoog, wat handelsmerkbewustheid en aandag effektief kan verbeter.
Van drankies tot peuselhappies
Die "klein" tendens van kommoditeitsverpakking
As groot verpakking gebeurtenisse moet skep en die "geurmiddel" van die lewe is, dan is klein verpakking 'n persoonlike strewe na 'n voortreflike lewe. Die voorkoms van klein verpakking is die tendens van markverbruik.
01 “Eensame Ekonomie” Tendens
Volgens data van die Ministerie van Siviele Sake is my land se enkellopende volwasse bevolking so hoog as 240 miljoen, waarvan meer as 77 miljoen volwassenes alleen woon. Daar word verwag dat hierdie getal teen 2021 tot 92 miljoen sal styg.
Om in die behoeftes van enkellopendes te voorsien, het klein pakkies die afgelope paar jaar gewild geword in die mark, en kos en drank in klein hoeveelhede het toenemend gewild geword. Tmall-data toon dat "kos vir een"-kommoditeite soos klein bottels wyn en 'n pond rys met soveel as 30% jaar-op-jaar op Tmall toegeneem het.
'n Klein porsie is net reg vir een persoon om te geniet. Daar is geen nodigheid om te oorweeg hoe om dit te bêre na ete nie, en daar is geen nodigheid om te oorweeg of ander bereid is om saam te deel nie. Dit is baie in lyn met 'n mens se lewensbehoeftes.
In die peuselhappiemark het mini-verpakking 'n internet-bekendheid in die neutkategorie geword. 200g, 250g, 386g, 460g is in verskillende verpakkings beskikbaar. Daarbenewens het Haagen-Dazs, bekend as "Noble Ice Cream", ook die oorspronklike 392g-verpakking in 'n klein 81g-verpakking verander.
In China is die gewildheid van klein pakkette afhanklik van die steeds toenemende koopkrag van jong enkellopendes. Wat hulle meebring, is die voorkoms van die eensame ekonomie, en baie kleinpakketprodukte met "een persoon" en "alleen hi" is meer geneig om uit te staan. Die "enkele self-lohas-model" is besig om te ontstaan, en klein pakkette het die produk geword wat die meeste in lyn is met die "eensame ekonomie".
Plasingstyd: 15 Desember 2021