האָט איר שוין אַמאָל געזען אַ זעקל און געטראַכט, "וואַו — יענע מאַרקע פֿאַרשטייט טאַקע"? וואָס אויב אייער פּאַקאַדזשינג קען מאַכן מענטשן טראַכטן דאָס וועגן אייערע קליידער?דינגלי פּאַקמיר זעען יענעם ערשטן מאָמענט ווי אַלץ. א קליין דעטאַל — א מאַט ענדיקונג, א שיינע פֿענצטער — קען ענדערן ווי מענטשן פילן וועגן אייער בראַנד. פּרוּווט אונדזערמנהג דרוקן שוואַרץ מאַט פלאַך טאַשאון איר וועט זען וואָס איך מיין.
פארוואס פּאַקאַדזשינג איז נאָך וויכטיק
מענטשן קויפן געפילן, נישט נאָר שטאָף. דאָס הערט זיך דראַמאַטיש, אָבער עס איז אמת.פּאַקאַדזשינג איז די ערשטע זאַך וואָס דיין קונה רירט אָן.עס זאגט זיי אויב עס איז דיר אינטערעסאנט. עס זאגט זיי וואס צו ערווארטן. גוטע פאקעט באשיצט די קליידער. עס מאכט אויך דאס אויספאקן שפּאַסיק. פשוט, נישט אזוי? אבער אסאך בראַנדס באהאנדלען פאקעט ווי א נאכגעטראכט. זייט נישט יענע בראַנדס.
מאַכט די אויספּאַקן פילן ווי אַ קליין געשעעניש. לייגט צו אַ דאַנק-נאטיץ. לייגט צו אַ קוק-פֿענצטער. ניצט אַ ריינעם לאָגאָ. דאָס זענען קליינע טריט. זיי לייגן זיך צונויף. זיי מאַכן קאַסטאַמערז שמייכלען. און שמייכלען ברענגען איבערחזרנדיקע אָרדערס. יאָ, טאַקע.
דיזיין ברירות וואָס טאַקע אַרבעטן
הייבט אן מיט דער ארבעט וואס די פעקל מוז טאן. דארף עס באשיצן א געשטריקטע סוועטער? אדער פרעזענטירן א דעליקאט בלוזקע? פונקציאנירן ערשט. דערנאך סטילירן. למשל, פלאכע זעקלעך זענען גוט פאר טי-שירץ און דינע זאכן. זיי שפארן פלאץ און ווערן גוט געשיקט. אויב איר ווילט א שיינעם, פלאכן אויסזען, קוקט אויף אונזערלייגן פלאַך זעקלעךזיי טוען די ארבעט און זיי זעען אויס אָרדנטלעך.
ווייטער, טראַכט וועגן ווי מענטשן עפֿענען דעם פּאַק. שווער-צו-עפֿענען שאכטלעך זענען משוגע. גרינג צו עפֿענען איז גוט. בענדלעך, מאַגנעטישע לאַפּס, און ווידער-פֿאַרמאַכטע ציפּערס זענען קליינע באַקוועמלעכקייטן וואָס מיינען אַ סך. מען זאָגט אַז אייער בראַנד טראַכט וועגן דעם קונה. דאָס בויט צוטרוי. דאָס בויט קויפֿער וואָס קומען צוריק.
זייט קלאָר וועגן אייער בראַנד אויסזען
איז אייער בראַנד פּשוט און רואיק? צי העל און הויך? קלייבט איינס. מישט נישט צו פיל סטילן. אויב איר מאַכט אַ לוקסוס פירמע, האַלט דעם דיזיין צוריקגעהאַלטן. אויב איר מאַכט שפּאַסיקע גאַס-מאָדע, גייט דרייסט. ניצט קאָליר צו רעדן פֿאַר אייך. ניצט אַ קליין פֿענצטער אויב איר ווילט אַ קוק טאָן אויפן פּראָדוקט אינעווייניק. אַ קוק איז אָפֿט מער פֿאַרלעקנדיק ווי אַ פֿולע אַנטפּלעקונג. מענטשן ליבן קליינע איבערראַשונגען.
ווילט איר אַן אידעע? שיינקייט בראַנדז נוצן אָפט קלאָרע שטיקלעך צו ווייַזן טעקסטור. זעט אונדזערזעקלעך פֿאַר שיינקייטצו באַקומען אינספּיראַציע. ס'איז גוט צו באָרגן אַ קלוגע געדאַנק און מאַכן עס אייערע. מיר אַלע טוען עס. גוטע געדאַנקען זענען ווי גוט שטאָף — זיי רייזן גוט.
האַלט עס פּשוט און ערלעך
ניצט מאַטעריאַלן וואָס פּאַסן צו אייער מעסעדזש. אויב איר באַהויפּטט עקאָ ווערטן, קלייבט ריסייקלאַבאַל אָדער מאָנאָ-מאַטעריאַל פּלאַסטיקס, קראַפט, אָדער פּאַפּיר. צוזאָגט נישט עפּעס וואָס איר קענט נישט מקיים זיין. מענטשן באַמערקן. און זיי רעדן. (יאָ — סאציאלער באַווייַז! עס איז וויכטיק.)
אויך, טראַכט וועגן די קאָסטן. גוטע פּאַקאַדזשינג דאַרף נישט קאָסטן אַ פֿאַרמעגן. עס דאַרף זיין קלוג. ניצט איין אָדער צוויי ספּעציעלע דעטאַלן אַנשטאָט אַ סך קליינע וואָס לייגן צו קאָסטן און פֿאַרווירן דעם אויסזען. אַ שיינער דרוק, אַ ריינעם לאָגאָ און אַ קליין קאַרטל גייען אַ לאַנגן וועג.
וואָס גרויסע פּאַקאַדזשינג גיט איר
ערשטנס: עס מאכט קאסטומערס פילן ווערטפול. דאס געפיל פירט צו געטריישאפט. צווייטנס: עס הייבט דעם באמערקטן ווערט פון אייער פראדוקט. א פשוטע זאך אין א שיינעם זעקל פילט זיך מער פרעמיום. דריטנס: עס באשיצט אייערע סחורות. קיין צוריקקער פון שיפּינג שאדן. דאס שפארט געלט און קאפווייטיק.
און דא איז א באָנוס — גוטע פּאַקאַדזשינג העלפֿט אייער מאַרקעטינג. מענטשן פּאָסטן שיינע פּאַקאַדזשינג אויף סאציאלע מידיאַ. יענע פרייע עקספּאָוזשער איז גאָלד. מאַכט אייער פּאַקאַדזשינג טיילבאַר. לייגט צו אַ העשטעג אויף דער דאַנק קאַרטל. בעט קאַסטאַמערז צו טאַגן אייך. פּשוטער רוף צו אַקציע. גרויסע באַלוינונג.
א פאר שנעלע, פראקטישע עצות
- ניצט קלאָרע, פּשוטע עטיקעטן. דערקלערט נישט צו פיל.
- קלייבט אויס א ענדיקונג וואָס פּאַסט צום בראַנד — מאַט פֿאַר רואיקקייט, גלאַנציק פֿאַר אַ פּאָפּולאַריטעט.
- לייג צו א קליין איינלייג מיט זארג-אינסטרוקציעס. דאס רעדוצירט צוריקקער.
- פּרוביר ערשט איין דיזיין אין קליינע סעריעס. שפּאָרט קאָסטן און לערנט זיך שנעל.
- אויב איר ווילט ביידע שיינקייט און פונקציע, מישן מאַטעריאַלן קלוג.
פארוואס דינגלי פּאַק?
מיר מאַכן פּאַקאַדזשינג פֿאַר בראַנדז וואָס ווילן געדענקט ווערן. מיר העלפֿן מיט מאַטעריאַל אויסוואַלן, דרוקן און ענדיקן. מיר מאַכן מוסטערן. מיר פּרובירן דיזיינז. מיר שיקן ווערלדווייד. אויב איר ווילט רעדן וועגן ספּעציפֿישע פרטים, הייבט אָן אויף אונדזער היים בלאַט:דינגלי פּאַקאדער פשוט לאָזט אונדז אַ נאָטיץ אויף אונדזערקאָנטאַקט בלאַטמיר וועלן ענטפֿערן שנעל און מיט עכטע עצה (קיין שטותים). מיר צוזאָגן.
פּאָסט צייט: נאָוועמבער-03-2025