1. Iepakojums ir sava veida pārdošanas spēks.
Izsmalcinātais iepakojums piesaista klientus, veiksmīgi piesaista patērētāju uzmanību un rada vēlmi pirkt. Ja pērle ir ievietota saplēstā papīra maisiņā, lai cik vērtīga būtu pērle, es uzskatu, ka nevienam par to nerūpēsies.
2. Iepakojums ir sava veida izpratne.
Lai gan tas veiksmīgi piesaistīja patērētājus, iepakojuma iegāde, bet produkta atstāšana, galvenokārt ir saistīta ar to, ka iepakojuma kodols neizcēla pērļu (produktu) pievilcību, un arī šāds produkta iepakojums neizdevās. Lai gan mūsdienu patērētāji nepērk lādītes un neatgriež krelles, lai ielietu vīnu un paņemtu līdzi pudeles, viņiem ir arī jāļauj patērētājiem pilnībā izprast produkta funkcijas un īpašības pēc iepakojuma apskatīšanas.
3. Iepakojums ir sava veida zīmola spēks.
21. gadsimts ir iegājis zīmolu patēriņa laikmetā un personalizēta patēriņa laikmetā. Patērētāji iegādājas produktus ne tikai materiālo vajadzību apmierināšanai, bet arī lai novērtētu personīgo gandarījumu un garīgo baudu, ko produkti var sniegt viņiem pašiem. Tam ir nepieciešamas maņas. Paļaujieties uz iepakojumu, lai to parādītu.
Kā zīmola ārējā izpausme, iepakojums ir tas, ko uzņēmums cer, ka tā zīmols sniegs patērētājiem. Atšķirība, ko tas rada, un “zīmola īpašības”, ko tas demonstrē, padara to par dominējošu faktoru patērētāju piesaistē.
Patērētāji pērk iepakojuma sniegtos materiālos un garīgos ieguvumus. Iepakojuma pārstāvētajam zīmolam ir jāiespiežas prātā un pilnībā jāatspoguļo zīmola konotācija. Ja konotācija nav vai nav izteikta, un patērētāji dzird un redz iepakojumu, neradot asociācijas, zīmols kļūst par ūdens avotu.
4. Iepakojums ir sava veida kultūras spēks.
Iepakojuma būtība neatspoguļojas tikai attēla izskatā, ir svarīgi parādīt personības un radniecības saplūšanu un efektīvi attēlot pārnēsāto kultūru.
5. Iepakojums ir radniecība.
Produkta iepakojumam ir jābūt patērētājam par centrālo objektu, jāapmierina patērētāju dažādās vajadzības un vienlaikus jārada patērētāju afinitāte.
Publicēšanas laiks: 2021. gada 12. oktobris