საკვების რეკლამირების პლანეტაზე,პროდუქტის შეფუთვახშირად არის პირველი ფაქტორი, რომელიც მომხმარებელსა და პროდუქტს შორის კონტაქტს ქმნის.თითქმის 72 პროცენტიაშშ-ის მომხმარებელთა უმეტესობა მიიჩნევს, რომ შეფუთვის დიზაინი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია, რომელიც გავლენას ახდენს შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე. სწორედ ჩუმ გაყიდვების წარმომადგენელს აქვს ძალა, მიიზიდოს, დაარწმუნოს და საბოლოოდ, ფლობდეს გაყიდვებს. ეფექტური საკვების შეფუთვის ერთ-ერთი აუცილებელი ელემენტია შიმშილის გრძნობის სტიმულირების უნარი, რაც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს, მიიზიდოს პროდუქტი მანამ, სანამ მას გასინჯავს. ეს სტატია განიხილავს ტექნიკასა და მეთოდებს, თუ როგორ უნდა შეიქმნას დაუძლეველი, მადის აღმძვრელი საკვები პროდუქტის შეფუთვის წარმოება.
ესთეტიკური ხიბლის ძალა
ადამიანის აღქმის მექანიზმები, მათ შორის გარეგნობა, სუნი, სტრუქტურა და პრეფერენციები, მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ საკვების გაგებაში. მიუხედავად ამისა, პროდუქტის შეფუთვას შეუძლია მხოლოდ ესთეტიკური შეგრძნებების მოზიდვა. თუმცა, ეს შეზღუდვა არ აფერხებს იმ დეველოპერების ფანტაზიას, რომლებმაც გაიგეს საკვების მნიშვნელობისა და პროდუქტის შეფუთვას შორის ესთეტიკური ურთიერთქმედების ხელოვნება.
გონივრული ნივთის სურათები
შიმშილის გრძნობის გამოწვევის ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი მეთოდი გონივრული პროდუქტის სურათებია. საკვების მრავალი მადისაღმძვრელი ფორმით ჩვენება შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს. კაშკაშა ფერები, მიმზიდველი ფორმები და მაღალი ხარისხის ციფრული ფოტოგრაფია საკვებს უფრო მიმზიდველს ხდის, ვიდრე სინამდვილეშია. ეს მეთოდი იყენებს მომხმარებლის თანდაყოლილ ინტერესს, ნახოს, როგორ გამოიყურება საკვები სინამდვილეში შეძენისას.
მიუხედავად ამისა, აუცილებელია წონასწორობის დაცვა გაზვიადებულ და რეალისტურ იერსახეს შორის. მიუხედავად იმისა, რომ სურათი პროდუქტის მიმართ გულწრფელი უნდა იყოს, მისი გაუმჯობესება შესაძლებელია უფრო მიმზიდველი იერსახის მისაცემად. გარემოებებში, განათების შეცვლამ და შედარებამ შეიძლება საკვების იერსახე უფრო დინამიური და ახალი გახადოს. ისეთი ელემენტების დამატება, როგორიცაა სრულად მომზადებული სტეიკი ყინულიან კერძში ან ბლინებზე სიროფის მოსხმა, გაზრდის პროდუქტის ხილვადობას და მიმზიდველობას.
გარდა ამისა, საკვების რეალური ცხოვრებისეული სიტუაციების იმიტაციის კონტექსტში წარმოდგენამ შეიძლება კიდევ უფრო გააძლიეროს მისი ხიბლი. ფიქსირებული კადრის ნაცვლად, ნათელი ფოტოები, რომლებიც ასახავს საკვებს, რომელსაც მიირთმევთ - ორთქლზე მომზადებული სუპი, სენდვიჩის კბენა ან კონდენსაციის მქონე კერძი გვერდით - შეიძლება შექმნას ბევრად უფრო ინტერაქტიული და მადისაღმძვრელი ესთეტიკური გამოცდილება.
არაპირდაპირი ესთეტიკური მინიშნებები
როდესაც პროდუქტის სურათები ნამდვილად შეუძლებელია ან სასურველი არ არის, დეველოპერები სხვა ვარიანტებს ეყრდნობიან.ესთეტიკური მინიშნებებიშიმშილის სტიმულირებისთვის. ეს მინიშნებები მოქმედებს ფსიქიკურ შეგრძნებაზე, რომელსაცსინესთეზია, სადაც ერთი სენსორული გამოცდილება შეიძლება მეორის გამოყოფას ნიშნავდეს. მაგალითად, კონკრეტული ფერები შეიძლება კონკრეტულ გემოებზე ან სტრუქტურებზე მიუთითებდეს. მყუდრო ფერები, როგორიცაა წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი, ხშირად ტკბილ გემოსთან ასოცირდება, ხოლო უფრო ცივი ფერები, როგორიცაა ლურჯი და მწვანე, შეიძლება ხარისხზე ან მჟავე გემოზე მიუთითებდეს.
ტაქტიკური გამოყენების ელფერს შეუძლია გავლენა მოახდინოს არა მხოლოდ საკვების გემოვნებაზე, არამედ მის ხარისხზეც. კაშკაშა, გაჯერებული ელფერები მიდრეკილია ძლიერი, ექსტრემალური გემოებისკენ, ხოლო რბილი, მდუმარე ტონები შეიძლება უფრო მყიფე ან დახვეწილ გემოვნებაზე მიუთითებდეს. გარდა ამისა, თავად პროდუქტის შეფუთვის ფორმასა და სტრუქტურას შეუძლია შეუმჩნევლად წარმოაჩინოს საკვების სტრუქტურა. მაგალითად, გლუვი, სფერული შეკვრა შეიძლება ხავერდოვანი ან რბილი ინგრედიენტებისკენ იყოს მიმართული, ხოლო უფრო კუთხოვანი, გამორჩეული ფორმა შეიძლება ხრაშუნა ან მარცვლოვანი სტრუქტურებისკენ იყოს მიმართული.
Cასის კვლევები1ბრენდის მიმზიდველობის გაზრდა შეზღუდული გამოშვების შეფუთვის დიზაინის მეშვეობით
Oreo: ეს კლასიკური ორცხობილების ბრენდი ცნობილია თავისი...თამამი და თვალისმომჭრელი შეფუთვის დიზაინიOreo-ს შეფუთვა, როგორც წესი, გამოირჩევა შთამბეჭდავი ფერთა კონტრასტებით, როგორიცაა შავი და თეთრი, თვალსაჩინო სურათებთან და შრიფტებთან ერთად, რაც მას თაროებზე გამორჩეულს ხდის. გარდა ამისა, Oreo ხშირად იზიდავს მომხმარებლებს შეზღუდული გამოშვებისა და სპეციალური ღონისძიებების შეფუთვის დიზაინით, როგორიცაა სადღესასწაულო თემები ან სპეციალური არომატების სერიები.
შემთხვევის კვლევები2როგორ აყალიბებს უნიკალური შეფუთვის დიზაინი ბრენდის იმიჯს
რედ ბულიენერგეტიკული სასმელების ბრენდი Red Bull ცნობილია თავისი უნიკალური და ამოსაცნობი შეფუთვის დიზაინით. მისი ვერცხლისფერ-ლურჯი ქილის დიზაინი, Red Bull-ის თვალსაჩინო ლოგოსთან ერთად, მას განსაკუთრებით შთამბეჭდავს ხდის მსგავს პროდუქტებს შორის. გარდა ამისა, Red Bull ინარჩუნებს თავისი ბრენდის იმიჯის დინამიურობას შეფუთვის სხვადასხვა ზომისა და სპეციალური ვერსიების შეთავაზებით, როგორიცაა შეზღუდული გამოშვებები ან კოლაბორაციული გამოშვებები.
საბოლოო აზრი
საბოლოო ჯამში, საკვები პროდუქტის შეფუთვის შექმნის მიზანი არ არის მხოლოდ პროდუქტის შეთავაზება, არამედ გამოცდილების შეთავაზება. ეს გულისხმობს მომხმარებლის გრძნობებსა და გრძნობებთან შეხებას, საკვებისადმი სურვილის გაჩენას მანამ, სანამ მას არ გაუსინჯავს. როგორც ამერიკელი მარკეტინგის სპეციალისტი ამბობსელმერ უილერიცნობილი გამოთქმა: „ნუ შესთავაზებთ სტეიკს - გაყიდეთ ცქრიალა“. საკვები პროდუქტების შეფუთვის სამყაროში, სწორედ ცქრიალა - ესთეტიკური მინიშნებები, ფსიქოლოგიური აღფრთოვანება და სენსორული გამოცდილება - ქმნის სტეიკს.
შიმშილის ხიბლის შექმნის ხელოვნების გააზრებით, პროდუქტის შეფუთვის შემქმნელებს შეუძლიათ მარტივი პროდუქტი მიმზიდველ სატყუარად აქციონ, ერთდროულად გაყიდვები გაზარდონ და ერთგული მომხმარებლები მოიზიდონ. გარდა ამისა, საკვების რეკლამირების ხელმისაწვდომ სამყაროში, ხშირად პროდუქტის შეფუთვაა ის, რაც ხანგრძლივ აღქმას ქმნის და პირველ რიგში.
გაათავისუფლეთ უსასრულო შესაძლებლობებიდინგ ლი პაკი
ჩვენ არ ვართ მხოლოდ შეფუთვის გადაწყვეტილებების მიმწოდებლები, ჩვენ ვართ პარტნიორები თქვენი წარმატებისკენ მიმავალ გზაზე. ჩვენი ინოვაციური დიზაინი, ეკოლოგიურად სუფთა მასალები და შეუდარებელი მომხმარებელთა მომსახურება განამტკიცებს ჩვენს, როგორც ინდუსტრიის ლიდერების პოზიციას. გჭირდებათ თუ არა ინდივიდუალური შეფუთვის გადაწყვეტილებები თუ ეფექტური ლოჯისტიკური მხარდაჭერა,დინგ ლი პაკიყველაფერი თქვენს საზრუნავზეა. შემოგვიერთდით და ერთად შევქმნით უფრო მწვანე და ნათელ მომავალს. რადგან აქ ყველა პაკეტი ახალი დასაწყისია.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 22 მაისი